优衣库的疫后“进化”(2)

同时，《报告》指出75%来自一线和新一线城市的35-45岁中年女性，更多购买能“随时随地”动起来的舒适服饰。优衣库AIRism舒爽内衣系列则巧合能满足其需求。

2、99%门店复工给予消费者归属感

《报告》发现，81%来自三四线城市的18-29岁青年男性，更希望疫后常与亲友线下相聚，并倾向去实体店感受产品细节与优良服务。优衣库99%的门店复工，正是提供给消费者线下良好体验的保障。

《报告》还指出，60%来自一线及新一线城市19-29岁的年轻人，尤其是从事教育、市场、顾问等工作的受访者，疫后计划参加更多艺术、时尚、文化类社群活动，也更愿意购买有社群标签的产品。优衣库汇集全球流行文化、艺术、音乐、影视、动漫等丰富内容的UT系列，还有最新上市《UT世界文创先锋册》，都将成为其为平凡生活点缀的艺术佳作。

3、可靠细节予以消费者确定感

《报告》发现，逾78%来自一线和新一线城市18-29岁的青年女性，更多购买防护性产品。优衣库防晒衣系列，不仅在功能上做到了紫外线防护系数UPF>40，日光紫外线UVA透射比<5%，即穿即防晒，有助于阻隔紫外线UVA的伤害。同时，还有男装、女装、童装的全品类丰富选择，潮流色彩与时尚版型并存，兼具防紫外线与AIRism透气或Dry-EX速干等功能的商品，演绎跃动活力，在使她们获得一份安心和安全感的同时，还能助力全家尽享阳光生活。

此外，《报告》指出，逾80%三线及以下城市19-29岁的年轻人，更关注社会事务，愿意寻求健康舒适活力生活方式。优衣库新经典系列则以匠心细节打磨出了非凡品质。就拿其中的高性能修身防皱衬衫来说，采用特殊工艺，在带来挺括外型之余，也极容易打理;考究设计的洗旧无褶直筒长裤，则可以感受到其舒适面料带来的柔滑触感，助力轻松复工复产。

据悉，在没有进行大量曝光的前提下，该系列的销售一直呈双位数增长。

4、艺术、文创助力消费者远离剥夺感

《报告》发现，60.3%来自北上广深一线城市19-24岁的年轻女性、61.1%三四线等城市19-29岁的青年男性，计划疫后花更多时间和金钱追求如美食、美景、服饰、艺术等美好事物。逾72%一线城市，经受较大压力的19-29岁青年男性，更愿意购买时尚、创意类服饰。

优衣库通过与Marimekko的合作系列，以及Uniqlo U合作系列，将面料创新技术与设计艺术的新功能美学相融合，满足现代人高效、品质、摩登、百搭穿衣需求。

同时，优衣库官方小程序还开通了小程序直播间，“特殊时期”帮助消费者宅家“云”逛街。

5、敬畏生命的意义

《报告》发现，60%新一线城市19-24岁的年轻女性，更青睐那些真诚寻求可持续解决方案、践行社会责任、关注社会大议题的品牌。

优衣库LifeWear服适人生不断“进化”的艺术与科学，通过兼具优良品质及设计美感的服装，受到社会大众的喜爱和信任。从减少AIRism等部分商品的一次性塑料包装开始，鼓励人们从微小的消费行为开始改变，减轻环境负担，与自然友好相处，启发更可持续的健康、快乐与生活。

写在最后

面对疫情催生下的消费价值和消费行为改变，优衣库基于数据洞察，在LifeWear服适人生理念下，结合自身商品和服务特点，跨出了品牌抗“疫”过程中，从免疫力到生命力延展的重要一步。

过程中，有对商品的再度打磨，也有对线上线下服务的创新尝试。

于后疫情时期，优衣库努力与人们日常生活共同“进化”，以不断进化与升级带来更时尚舒适的日常生活体验。