经济日报多媒体数字报刊

趣头条搭建“放心看计划”系列健康资讯生态发布平台——  
让健康信息“健康”传播  
 
本报记者 王轶辰  
 

长期以来，网络健康谣言的传播给人们带来不小的困扰。为解决这一问题，2018年底，由上海基分文化传播有限公司开发的趣头条自媒体平台“趣头条号”推出“放心看计划”，从“内容放心看”“健康IP养成”“谣言监测站”“名医伴你行”4个方面创新打造大健康内容生态平台。

统计显示，自计划实施以来，趣头条大健康内容日均PV（页面浏览量）较2018年底增长近80%。

“伴随着国民健康意识的增强，公众对健康类资讯的需求逐年提升。如何提供更准确、更权威、更有效的健康信息值得关注和思考。”趣头条副总裁、趣头条研究院院长柳霞说。

当前，中国仍有大量人口尚未“触网”。他们普遍年龄较大，对健康问题较为关注。这意味着，这片中国互联网“待垦地”正成为健康资讯与谣言信息的“角逐场”。

在医疗健康领域，要获得权威准确的医疗信息，医疗机构的重要性不言而喻，健康传播的观念、态度、形式也不可忽视。

为净化健康传播环境，“放心看计划”严格审核健康、养生、育儿频道的作者准入机制，通过“机器+人工”双重审核把关内容，并大力培育合资质、有潜力、有特色的大健康类创作者。对于健康谣言，趣头条联合业内权威医师、专家推出“谣言监测站”，开展健康科普辟谣活动，评选出优质的、让人放心的“真科普”内容，并给予流量扶持和现金激励。此外，趣头条号还与专业医师团队联合打造健康咨询团，让用户足不出户即可了解专业健康知识。

“医疗机构要主动承担健康传播责任，媒体也要主动寻找和医疗机构的合作点，把复杂的专业问题讲清楚。”北京胸科医院副院长李亮表示，医生们通过趣头条“放心看计划”将难懂的健康专业知识转换为用户易懂的语言，让公众了解更多优质专业内容。

同时，在融媒体大背景下，医疗机构也在积极探索更有效的健康知识传播新方式。北京大学人民医院心内科教授刘健说，趣头条日活跃用户超过3000万人，用户可以针对自己想要了解的病症信息定向搜索内容，平台会分析活跃用户的浏览习惯，进而实现精准推送，推动实现健康问题“早知道、早预防、早治疗”。

柳霞表示，健康问题事关公众福祉。“放心看计划”不仅要把健康资讯“带出去”，把健康领域的权威“引进来”，还要让权威专家资源聚在一起，帮助大众筛选、甄别健康传播内容的真伪与优劣，严控谣言信息。