当性感不再是唯一 奥丽侬用“芳华”讲述健康舒

如果细微观察到内衣市场，可以发现如今的内衣营销概念发生了天翻地覆的变化，性感不再是重点强调的元素了。女性在更开放、真实且多元化的影响下，更多会倾向于选择舒适、时尚、功能性的内衣，因为在他们看来健康、自信和真实性更加重要。

无可否认，新一代消费者对于内衣的选择比以往任何时候都更加忠于自己，所以相较于以往的性感宣传，品牌用真实的方式与消费者对话，传达出产品的健康、舒适、积极性更能吸引消费者的注意和追随。

在中国探索了内衣市场30年之后，奥丽侬也开始了全新的探索与布局，用“健康、时尚”在这个瞬息万变的市场中实现突围。2020年，奥丽侬推出了全新内衣系列——“芳华”，用不同的维度与角度重现诠释了内衣变化。“芳华”系列基于奥丽侬发展30年后，重磅推出的一款产品，由奥丽侬创始人何炳祥结合多年的内衣设计经验倾力打造，让中国消费者能体验到高质、低价、高性价比的内衣。

从外观看到，“芳华”系列更加年轻化与时尚化，兼具唯美、典雅和浪漫的气息，同时也看到了“中国风”的设计风格，紧跟着国潮趋势。奥丽侬表示，“芳华”系列设计灵感始于中国国学的感恩、分享、包容、精进精神，所以在外观更具有“国潮风”的设计特点，这打破了固有的认知壁垒，让消费者体验不一样的奥丽侬。

“品质、健康”依旧是奥丽侬所重点突出的，从设计、面料到技术都进行了新的革新。奥丽侬的“芳华”系列的面料采用了5D立体水印花边，所以无论是触摸还是肉眼观看都能体验到立体的魅力。5D立体水印花边的面料都是来自于奥丽侬的独家供应商，这样就保证了面料的独特性和工艺之精。

尽管如今市场上层出不穷的内衣品类扰乱消费者，无钢圈、清新、少女......但奥丽侬并没有被市场所影响，坚持做自己。所以“芳华”系列一如既然采用了软钢圈的设计，并使用环保工艺进行处理，促使穿着没有异样且舒适，也能更加健康保护女性的胸部；一片式按摩模杯则使用了婴儿棉的材料，舒服柔软，让胸部得到犹如婴儿般的呵护；底围选用了美国杜邦氨纶面料，超弹舒适。

值得一提的是，“芳华”系列内衣的托举杯选取了奥丽侬集团的专利技术——不变形工艺制作，轻盈透气，且在洗涤时不容易变形，耐穿、更加环保。从奥丽侬的设计理念出发，“芳华”系列在选材与做工等方面都考虑到天然、健康、绿色环保，更加强调了舒适、健康及女性的自我。

中国内衣市场的规模不断扩大，据数据显示，2022年中国内衣市场的规模将达到1973亿元，并且中国14-65岁的女性人口基数较大，市场可以说是非常巨大的。奥丽侬的“芳华”系列则瞄准了23-45岁适龄女性作为消费者，这阶段消费人群的对于内衣的支出可以说是上升趋势，消费潜力是无限的。同时，“芳华”系列作为奥丽侬三十周年的纪念款，在传承了品牌30年匠心工艺外也做到了性价比最优，融入唯美、典雅和浪漫的设计元素，让更多女性享受到奥丽侬的匠心品质。

从奥丽侬的“芳华”推出以来，不断受到消费者的好评与青睐。尽管目前销售市场因疫情遭受一定的打击，但奥丽侬尝试用线上直播宣传+线下销售的模式进行销售，以实体门店采用爆品系列的方式引流，在手机微信端宣传、微赞直播视频欣赏、实体店买单的形势完成整个销售过程，这种方式取得极大的效果。此外，奥丽侬“芳华”系列首次推出就在淘宝做了直播带货，仅一天的直播销售数量就超过了1186件。

为了应对新一代消费者的需求，不少内衣品牌开始重新审视内衣产品的消费趋势，开拓新品类提供多种选择，用新宣传文案与消费者产生“共情”，用产品链接消费者，以增加其粘性。奥丽侬在坚持“舒适性感”外，也更加“关注健康、注重自我”，并且在设计中融入更多的中华元素，为广大消费者提供简约时尚而不简单、健康而舒适的品质内衣！