10 年前的选秀明星：不在社会新闻中沉没，就在(2)

但也有些曾经被大量报道的明星，直播更像玩票，开播时间没规律可循。主持人钱枫和李响都从 2019 年 7 月开播，两人粉丝数量都在 18 万左右，钱枫开播 10 条，李响开播 22 条。两人的开播记录都停留在去年年底。

明星主播开播不稳定，却依旧能凭借影响力获得平台曝光。要是素人主播这么玩儿，流量早就跑光。顶流主播更是不敢停，李佳琦连去泰国旅游依旧开播，薇娅在接受《十三邀》采访时说自己 "2019 年的 365 天直播了 330 天 ...... 因为一旦停下来，我怕会让很多人失望 "。

主播的人气需要积累。从数据来看，每天直播的师洋，和才加入直播 1 个月的唐笑，粉丝和成交额都在稳步增长。

唐笑告诉「电商在线」，她的第一场直播，6 个小时，涨粉几千人，成交额还没有破万。但当她的团队不断复盘，更重视选品，她也开始在直播中加入自己的体验和感受后，一个月内的 9 场直播，让她迅速突破了 13 万粉丝，单场最高成交超过 43 万元。

直播间是 " 付出就有回报 " 的应验地。相比演艺圈，直播间更相信努力。直播间的秘密，在唐笑看来就是 " 多播，坚持播，积累粉丝 "。

李湘、师洋和唐笑等职业型带货选手，专门了组建一支直播选品团队，播出时间稳定，没有额外的广告代言合同—— " 过气 " 此刻反倒是种自由，没有代言合同的约束，带起货来更潇洒。

实际上，明星是直播间重点关注的对象。从抖音斥巨资签下罗永浩就可以看出，虽然罗永浩不算是明星，但自带粉丝这件事是直播平台需要的一种角色。而对淘宝直播来说，去年 3 月启动启明星计划后，除了邀请大牌流量明星做客直播间引流，在薇娅、李佳琦构成的绝对头部主播之外，明星的开播是一种平衡的方式。

电视台布局 MCN

明星们纷纷进驻直播间，一来捡起曾经的流量，二来少不了直播平台的推动，还有一方力量是电视台布局 MCN。

在淘宝直播间，明星们除了选秀节目中的 " 旧人 "，一支强大的队伍来自湖南卫视主持——李湘、钱枫、吉杰、李响、马可、田源都可以算是 " 芒果台出品 "。

除了淘宝直播间，湖南卫视另一波主持人则进驻了抖音和快手。湖南卫视《晚间新闻》主播张丹丹在抖音和快手都注册了账号，主攻母婴教育；曾在《我是歌手》中担任歌手经纪人的晏维，主打美妆穿搭；电视购物节目 " 快乐购 " 主持人艾雪，则打上母婴健身标签。

他们的粉丝量都在 400 万左右。这个粉丝量虽然还不是顶流，但在垂直领域已经算是头部级别。

不得不提的是，湖南卫视，可谓国内发展最好的地方电视台，曾经的娱乐明星兵家必争之地，现在涉足 MCN 机构

在 21 世纪头 10 年，湖南卫视的利润和品牌都足以吊打其他省台。它打破了 90 年代地方台 " 电视剧 + 新闻 " 的模式，用自制剧和娱乐节目，树立了电视台的品牌，也挣到了钱。

到今天，湖南台的自有内容制作团队已经形成一笔资产——财报显示，芒果 TV 2018 年盈利近 8 亿元，在一众亏损的视频网站中格外突出。自制节目能力让芒果 TV 节省了一笔购买内容的开支，还能从其他平台获得一些版权收入。

但从湖南卫视成长起来的一批主持人，却遭遇了行业性的危机。

华少 2015 年在微博上发表的长文《主持人还有将来吗》说，" 好像红的节目已经不需要主持人 "。过去需要在各大节目中推动流程发展的主持人，现在似乎已经没有用武之地：《跑男》、《极限挑战》等真人秀由导演主导节目流程；《歌手》里，歌手自己当串讲人，主持人则弱化为歌手的经纪人；《中国有嘻哈》、《这就是街舞》等更专业、年轻的节目，也由总导演上场。

节目通告没有了，主持人去哪呢？直播间和视频平台索性一并接手。

李湘在开播时，就用 " 我以前是播新闻的主播 " 来解释自己的转型。反正，从 " 主持 " 到 " 主播 "，看起来好像只有一字之差。

主持到主播的转型，实际上不只主持人的职业方向转变，背后还有整个广电系统的 MCN 化。2018 年 10 月，湖南娱乐频道就以 MCN 的形式进军抖音快手，2019 年 11 月，湖南经视还和快手达成战略合作，完成传统内容的转型。

"2020 年娱乐频道的 MCN 收入将超过传统电视广告板块，占比超 50%。" 湖南娱乐频道总监李志华曾表示。

相比演艺明星做直播，广电媒体出身的主持人们或许更有天然优势。除了内容生产力与口播能力，他们自带的亲和力是艺人所没有的——艺人的明星光环由滤镜和距离感打造，而亲和力，恰恰是主播必要但又不起眼的特质。

明星直播，不等于直播明星

直播间里的游戏规则，不是主播嘴皮子溜，能讲两个段子就能成功的。