社会认可度更高 产业更成熟！电竞与企业会如何

　　2018年8月26日，对于电子竞技比赛而言可以说是历史性的一刻，也迎来了一波新的高潮——正式成为了大型洲际综合性运动会的比赛项目！同时，在AOV（王者荣耀国际版）的比赛中，中国队更是将雅加达亚运会电竞项目首金收入囊中。如今的电竞之火已经熊熊燃起，从不被正视到走上国际舞台，这股浪潮已经席卷全球了，根据Niko Partners的数据显示，电竞2017年光是在东南亚的产值达到了22亿美元，到2021年这个数值将翻一翻。

　　近年来，电子竞技比赛可谓是备受关注，从王者荣耀到全民吃鸡，再到IG战队为LPL首次夺得召唤师杯，就连不重视电子竞技的主流媒体也开始了连篇累牍地进行着报道，甚至有越来越多的人对“电竞入奥”充满了憧憬。

　　而随着电竞产业走向成熟，社会大众也能用更加积极的态度来对待电竞比赛，让整个产业链条更加完善了。事实上，在电竞浪潮之下也催生出了很多电竞明星，他们拥有海量粉丝，在影响力上丝毫不亚于当红明星。毫无疑问，电竞比赛越来越受到主流社会的认可，因此，也有越来越多的企业加入了这股电竞浪潮中！

　　在众多企业中，苏宁可以说是很早就投入到电竞的企业了，如今在电竞越来越受重视之时，更是通过三大措施来进一步打造出更具影响力、更具吸引力的电竞团体，成为很多企业学习效仿的对象。

　　第一部分：俱乐部变化（战略高度）

　　在2018年末，苏宁集团将SN战队的编制从苏宁文创，调整到苏宁体育，这是一次对苏宁电竞产业的战略拔高。此次调整，大大提高了集团对电子晋级及相关产业的重视度。苏宁体育旗下运营国际米兰、江苏苏宁和江苏苏宁女队等高度职业化的足球队。此后，苏宁体育也将提供苏宁易购电子竞技俱乐部，体育同等的资源层次，精细化管理。苏宁集团将从业务上、服务上为俱乐部提供长远的规划和高质量的服务，旨在将SN俱乐部打造为中国电子竞技行业最具实力和名气的标志之一。

　　第二部分：独一无二的双向打通。

　　不同于IG、VG等传统电竞俱乐部，苏宁集团深耕O2O行业多年，在线上和线下产业都有成就。苏宁做电竞也将利用公司独一无二的优势。打通电竞用户与苏宁易购用户的边界，将推动粉丝打通，在电竞和易购层面上为粉丝提供丰富的福利活动。成为苏宁电竞粉丝后，在苏宁易购线上也将提供给用户足够多福利活动。以2018年11月苏宁易购狮王邀请赛为例。公司将组织长期，稳定的线上线下赛事和对高质量电竞赛事的赞助活动。

　　此外，以未来将建造的SNLPL电竞主场。苏宁将利用覆盖全国的线下门店资源，打造吸引游戏粉丝的泛电竞赛事体验馆。将打造游戏+观战+试玩+海报+周边+销售为一体的周边店。同时，苏宁集团借助与暴雪和完美世界有多年的战略合作，通过以上这些双向打通的成果，将譬如Steam、暴雪这边的游戏巨头的游戏文化，引入并吸纳。

　　第三部分：会员打通

　　从2018年12月开始，网易暴雪将和苏宁易购已达成在2019年的深度合作。计划共同设立一亿元的福利基金来回馈双方会员，苏宁易购的会员可以在暴雪官方商城享受点卡优惠，暴雪会员除了能在苏宁易购购买到专业且超值的电竞设备，同时也能享受到苏宁文创、体育等产业的会员专属福利。

　　双方会员打通后，给电竞用户提供双倍福利，通过共享积分，比如在苏宁易购消费的暴雪用户可以或者积分，在暴雪消费的苏宁用户亦可。集团致力于为游戏用户打造深层次的会员互通机制。增强和各大游戏商的合作，打造游戏会员大生态。

（图为苏宁易购电子竞技俱乐部总经理李琪、网易暴雪市场总监李丽娜）

　　自2003年被中国国家体育总局列入正式体育运动起到2018年成为雅加达亚运会的表演赛项目，电竞比赛从不被看好到为国争光这条路已经走了15年。如今电竞产业链的发展也愈发成熟，社会大众的认可度也越来越高，面对这一新的形势，对于企业、俱乐部而言是即是挑战也是机会，这也给了我们更多的期待，期待电竞产业能给我们带来眼前一亮的变化。