浅谈军事网络报道的问题导向(2)

科学引导舆论。军队改革涉及很多军人及其家属的切身利益，如何引导官兵拥护改革、支持改革、投身改革，很重要的是要把事和理说清。军事媒体网络报道需要多一些换位思考，多一些将心比心，自觉地把自己摆进去。例如军报记者微信推出的《面对改革：军人准备好了吗》等稿件，动之以情，晓之以理，传播效果很好。

主动设置议题。在网络宣传中，需要把握好信息供给和主动设置话题的关系。2019年是中华人民共和国成立70周年，中国军网爆款产品《中国军网记者探访阅兵训练场 实拍女兵方队的一天》以小视角讲述阅兵大故事，取得很好的效果。在国防部网成立10周年之际，国防部网编辑部制作了系列策划，回顾国防部官方网站和官方微博微信近几年对外传递中国军方声音，倾情记录每一次中国国防和军队大事件的发生，以及国防部发言人的经典回应和暖心时刻，以此感谢一路同行的广大网友的关注与支持，系列网络作品在国防部网和“国防部发布”微博微信等平台发布后受到广大网友的热评。在武汉军运会报道中，军报记者微博微信推出网评文章《军人荣耀 今夜绽放》，一改过往专业人士推出专业评论的思维模式，以新媒体视角讲述军队参与者自身的感受，一推出便引发广泛关注，被中央网信办作为军队媒体唯一网评文章全网推送。

这启示我们，网络宣传如果没有一定的信息供给量，难以满足受众的信息需求，但如果缺乏话题设置能力，也容易陷入浅层次的信息重复，达不到引导舆论的效果，必须科学统筹，精心设置，才能更好地满足网友期待。

三、发挥互联互动优势解决网上问题

互联网的最大特点和优势是互联互动。当前，随着传统媒体和新兴媒体的深度融合，媒体之间原有的壁垒正在逐渐打破，相互之间的影响正在逐步加强。营造良好的涉军新闻舆论，更好地解决现实存在的问题，不是一家媒体单独的任务，军队媒体需要加强统筹并与地方媒体联手，融合互动、形成合力，达成预期的宣传效果。

打造一批各具特色、种类齐全的军队新媒体账号。军队网络媒体开展涉军舆论引导首先需要一批有较大影响力的新媒体账号。近年来我军各单位建起了多个微信公众号、官方微博，入驻了快手、抖音等，向特定群体推送文图、视频、语音等，打造与网友实现全方位沟通互动的公开平台，根据用户需求形成“分众”传播与“大众”传播的有机结合。

善于整体联动，形成强大合力。在涉军舆论事件发生时应整体联动，共同将优质信息资源向用户推送，积极作为，形成舆论引导合力。以解放军新闻传播中心网络部为例，在征兵宣传上，各网站发布的系列征兵宣传片、两微一端发布的征兵对比照、各平台发布的征兵政策解读，都是针对网友关心的热点、难点问题进行的有效信息传播，是各平台针对现实具体问题，各展所长，在深入分析、解疑释惑、理顺网友情绪中进行的有益尝试，效果非常好。同时，各个平台因各具特色，在宣传上也要兼顾不同属性进行有针对性的设计。中国军网在新媒体矩阵的建设中，每一个平台都明确自身的受众定位，瞄准各自的订阅用户需求，推送各具特色的信息内容，实现针对性较强的舆论引导。从整体层面来看，军队网络媒体需要满足不同用户群体的信息需求，让用户可以自由选择关注自己感兴趣的呈现方式和内容，但是在宣传上，不能单打独斗，必须有一致的目标，形成集群力量。

发挥网络互动优势，引起网友主动参与。互联网的灵魂在于互动，要想有效解决网上的问题，就要想方设法地让更多人参与。如八一建军节，军报记者微博推出#我和军队的不解之缘#微博话题，请老兵讲自己、请网友讲身边人身边事，话题参与量突破了20亿。一切从普通人的视角出发，却带给网友真实而存在感十足的体会。基于现实，军营与普通受众就这样通过网络连接了起来。不少网友在留言中感到，原来军营并非遥不可及。还有很多人深刻地意识到，其实国防建设关系到自己生活的点点滴滴，自己也可以参与其中。

四、结 语