浅谈军事网络报道的问题导向

浅谈军事网络报道的问题导向

■任 旭 张晓君

摘 要：做好涉军信息发布、舆情应对和舆论引导工作，贵在坚持问题导向，把互联网这个“最大变量”转化为事业发展的“最大增量”，传播强军正能量。本文结合当前军事网络报道的实践，浅谈军事网络报道的问题导向。

关键词：军事网络报道；问题导向；舆论引导

全媒体时代，网民数量不断增加，网络言论异常活跃，现实社会中的各种矛盾和问题，都可能成为网上的热点和焦点，甚至形成空前的舆论压力。做好涉军信息发布、舆情应对和舆论引导工作，贵在坚持问题导向，把互联网这个“最大变量”转化为事业发展的“最大增量”，传播强军正能量。本文结合当前军事网络报道的实践，浅谈军事网络报道的问题导向。

一、强化问题导向体现时代担当

曾有一段时间，部分地方适龄青年参军入伍的积极性有所下降，其中有些人是想早参加工作赚钱，特别是当地生活条件好、觉得当兵挣钱少，算了一笔所谓的“经济账”；还有一些人坦言，是看到以往一些关于部队的新闻报道，例如有的战士拉练脚起泡、有的在巡逻途中吃冷食啃冰雪等等，父母怕训练强度大、孩子受苦受累，让对部队生活不甚了解的网友产生了畏难心理。

诚然，地方青年进入军营，肯定是要吃一些苦才能脱胎换骨、锻炼成优秀战士的，这也是军营的最大魅力所在。然而，一些对军营不熟悉的网友、一些优秀青年的父母亲友，只看到了一些片面的报道，对军营仅一知半解，甚至道听途说，做出了错误判断。而从全世界来看，很多国家和地区在不同时期，都出现过征兵难现象，甚至可以说这是个世界性难题。

可见，在人人都是发言人的时代，军事宣传报道更应该强化问题导向，引导舆论。

针对这一问题，军报记者微博微信推出了系列报道“部队整容学院”，通过“晒”新老照片的形式，凸显新兵入伍前后颜值与本质产生的巨大反差，在广大受众特别是年轻网友中产生了热烈反响。短短一周时间，仅在新浪微博平台，话题阅读量即突破 1 亿，网友跟帖讨论达 1.1 万。“部队整容学院”话题报道生动，展示了军人好形象，讲述了军队好故事，有效增强了部队对地方青年的吸引力。

“这是最好的征兵宣传。”“我也会有，因为我今年参军。”这种在留言里直接表达参军愿望的网友数不胜数。“部队整容学院”就是直面部分地区征兵难的社会问题，迎难而上，用年轻人觉得很酷的方式去打动他们：在部队受的苦和累，会变成坚实的肌肉；条令条例的约束，会塑造军人的一身正气，让出生于网络时代的年轻人心甘情愿到部队受纪律的约束。“我和女神只差一身军装的距离”“感谢部队治好了我多年的罗锅”……网友纷纷@亲朋好友，喊上男友、表哥表弟们去当兵。

虽然对于征兵的效果无法准确统计，但在宣传手段上，该话题避免了生硬歌颂军人牺牲奉献的传统套路，把当兵和“整容”这两个事情联系起来，前期策划向官兵征集对比照，中期和网友在话题中互动，后期分类整合网友投稿，在征兵季和新兵入伍季的结合部推出整个策划，极大激发了网友的爱国热情和国防情结。

这从一个侧面说明，对于军队网络媒体来说，勇于直面现实问题，善于回答敏感问题，是一种担当。同时也告诉我们，抓问题的报道，一碰就响，是在为军队媒体加分；反之，如果不敢直面问题发声或者发声无力，就不可能奢望在激烈的媒体竞争中站稳脚跟；抓住了时代问题的报道，实际是为自己赢得有责任、有担当、有公信力的良好形象，进而转化为军队媒体的公信力、话语权，责无旁贷。

二、贴近基层受众回应舆论关切

由于军队媒体的属性定位、身份优势和话语地位，在重大事件特别是涉军事件中，公众对军队媒体总是抱有热切的舆论期待，期待军队媒体能够提供权威的信息发布，期待军队专家能够提供独家的有深度的观点解读，期待看到广大部队官兵的坚决行动。这种期待对于军队媒体来说，其实就是宝贵的媒体竞争优势。

近几年，针对涉军信息，尤其是军队改革以来广大官兵所关注的问题，军队新闻媒体都在积极行动进行回应，有针对性地增信释疑。

及时发布信息。传播学的首因效应告诉我们，信息的第一传播权，往往关系到信息的第一解释权。以中国军网、国防部网以及军报记者微博微信等平台为例，党的十八大以来，国防和军队改革是一个高度引人关注的话题，媒体和社会公众对相关信息十分关注，理当尽力满足大家了解相关信息的需求。在成立五大战区、调整组建13个集团军、调整武警部队领导指挥体制等重大活动中，军队媒体都在第一时间发布报道并对各种重要内容进行解读。相关新闻报道被其他网站大量转发，成为国内外媒体报道我军改革的重要信息来源。