网红流量是神话还是笑话？(3)

　　“从第三方反馈来看，快手的转化率比抖音高很多。”快手方面向《中国新闻周刊》表示。然而，随着流量红利见顶，两个平台的用户相互渗透率已经越来越高。根据36氪发布的《5月互联网行业经营数据》显示，5月快手和抖音的用户重合度达到了46.5％，较上月的44.8％再次上升。平台的大V也深度渗透。快手高级副总裁马宏斌在公开场合曾披露过数据：快手前100名的大V有70个是抖音用户，抖音前100名的大V有50个是快手用户。

　　随着用户群体的重合度越来越高，抖音、快手等短视频平台上销售假冒伪劣商品的问题趋同，鞋帽、服饰、箱包、日化用品等品种均是“重灾区”。同时，由于平台信息流广告的时效限制，消费者通过平台广告购买商品后维权无门的情况也时有发生。

　　“如果短视频平台明知或者应知销售者或者服务者利用其平台侵害消费者合法权益，未采取必要措施的，将依法承担连带责任。”邱宝昌指出，根据《消费者权益保护法》第四十四条，消费者通过网络交易平台购买商品或者接受服务，其合法权益受到损害的，可以向销售者或者服务者要求赔偿。网络交易平台需要提供销售者或者服务者的真实名称、地址和有效联系方式，否则消费者也可以向平台要求赔偿。

　　“短视频平台具备分发广告的功能，就需要主动对广告及相关商品进行审查和监管。”中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚对《中国新闻周刊》表示，在广告上线前，短视频平台应当对商家有基本资质审查，广告发布期间和下线后，平台都需要履行基本的监管义务，保证广告投放者和商家信息可追溯，并与流量导向平台合作监管，打击违规、虚假广告。

　　从短视频平台的崛起到网红产业链的成熟，围绕“网红流量”的变现尝试从未间断。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也不断增强。如何权衡好各方利益，促进行业生态的良性发展，这是短视频平台、MCN机构和网红们需要共同思考的问题。

　　（来源：中国新闻周刊 赵一苇 刘文奇）

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