网红流量是神话还是笑话？(2)

　　除了对原创作者的侵权，内容黑产的野蛮掠食也正在损害平台生态和市场环境。据第三方检测平台秒针系统的《互联网广告异常流量报告》，2018年，中国互联网异常流量的占比为30.2％；中国品牌广告市场因异常流量造成的损失超过260亿元，其中垂直媒体和广告联盟是异常流量的重灾区。

　　“我们压根儿不去琢磨怎么拿补贴的事儿，就我们现在能拿到的全网补贴，能养活一两个员工都够呛。”一家全网粉丝量过亿的MCN机构负责人对《中国新闻周刊》直言，“毫无疑问，内容黑产泛滥必定会将市场竞争推入‘劣币驱逐良币’的恶性循环中。”

　　其实，针对短视频行业的版权维护，已有先例可循。早在2018年末，北京市互联网法院挂牌成立后受理的首起案件“抖音短视频”诉“伙拍小视频”侵害作品信息网络传播权案宣判，法院就认定涉案短视频《5.12，我想对你说》是受国家著作权法保护的作品。

　　针对短视频是否适用于著作权法的质疑，北京市互联网法院回应称，视频的长短与创作性的判断没有必然联系。视频越短，其创作难度越高，具备创作性的可能性也越大。要判断短视频是否符合作品的构成要件，还需结合短视频的类型和内容综合分析，不能一概而论。

　　“内容永远是第一生产力。”在papitube三周年的演讲上，霍泥芳再三强调公司对内容的重视，“从长远来看，只有具备可持续的优质原创内容生产能力的机构和人，才会有长足的生命力。”

　　平台责重

　　当下，大部分带货网红的常驻地无外乎淘宝直播、抖音、快手、小红书等几大流量平台。不同于淘宝直播自诞生之日便定下的“消费类直播”定位，抖音、快手、小红书等做流量生意的平台则属于后天发力。然而，一旦平台流量与电商营销真正挂钩，其中潜藏的风险也不可小觑。

　　7月29日晚间，小红书APP陆续从各大应用商店下架，下架原因尚未公开，下架期限也未知。不过，外界普遍猜测其下架是因为内容违规所致，或面临“无限期下架”。此前，小红书已因“烟草软文”“保健品”“无证黑医美”等内容进行多次整改，有业内人士向《中国新闻周刊》透露，小红书此次下架或因涉黄。

　　在小红书主页搜索“网红酒店”，可以看到多篇以性感照片为封面的酒店“种草”笔记，照片中的女子许多仅穿着泳衣或内衣，在床上或泳池里摆着凸显身材的姿势，有的笔记内容只有寥寥几行字，却放满各种个人性感照，明明标注了酒店名称和价格，评论区却依然有许多留言问：“多少钱一晚？”有业内人士透露，这类笔记是小红书上典型的软色情内容，具有明显的涉黄嫌疑。

　　此外，小红书上以“测评”“种草”为名义的推广软文众多，三无产品泛滥，且刷量问题严重。小红书在7月17日发布的反作弊报告称，平台“平均每天清理刷量笔记4285篇，其中除机器刷量外，每天有920篇人工刷量笔记被清理”。这也从侧面证实了小红书笔记刷量情况的严重。

　　“平台有责任对广告的真实性和合法性进行审查。”北京市消费者权益保护法学会常务副会长邱宝昌向《中国新闻周刊》指出，根据《广告法》第四十五条，互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布违法广告的，应当予以制止。“小红书作为广告发布平台，应当对平台上出现的广告内容负责。”

　　违禁品广告、三无产品、假冒伪劣商品的问题同样存在于各大流量平台。此前，抖音被爆出违规广告泛滥，甚至国家明令禁止销售、贩卖的针孔摄像头、迷你摄像机、微型摄像机等用于偷窥、偷拍、偷录的违禁品，也可以在抖音平台上轻松购买到。

　　目前，抖音和快手平台上的广告主要分为两类，一是广告主直接向平台投放的信息流广告，称为“硬广”；二是通过平台达人制作并发布包含广告信息的视频内容，称为“软广”。两家平台的最大不同在于，抖音依靠算法机制推荐内容，广告根据算法机制获取平台公域流量曝光，而快手则依靠主播与粉丝的强关系，主要通过博主的私域流量变现。