宣称21天轻体效果或涉嫌虚假宣传

在减肥圈，“多燕瘦”因其主打的酵素减肥概念及多位明星及带货主播的站台而闻名，并曾创下直播3分钟售出10万+盒的纪录。

然而，新京报记者在多燕瘦的多个电商平台旗舰店中发现，其作为普通食品,对外宣称“尽情吃，躺着SO”“21天神器蜕变，效果显著”“科学轻体21天”等暗示产品减肥功效的表述。律师指出，宣传的多处文字暗示减肥效果，有虚假宣传的嫌疑。此外，“该产品是普通食品，却宣传产品的功能性效果，也是涉嫌违法的。”

宣称21天轻体效果或涉嫌虚假宣传

因主打的酵素减肥理念及“亚洲瘦身女王”郑多燕等名人背书，“多燕瘦”可以算得上是减肥领域的知名品牌，“带货一姐”薇娅、明星林依轮、欧阳娜娜、周海媚、主持人谢娜等都曾为其站台，还曾创下直播3分钟售出10万+盒的纪录。媒体报道显示，在2020年的双十一预售榜单中，“多燕瘦”位列酵素类目销售数据第一。

在产品宣传方面，新京报记者在多个电商平台的多燕瘦旗舰店中看到如“镇店之宝，边吃边so”“3倍吸油，大餐救星”“尽情吃，躺着SO”等暗示产品减肥功效的宣传。

在一款名为“多燕瘦21DAY纤瘦礼包”（包括“葡萄酵母益生元果冻”和“壳聚糖酵母多肽片”）的宣传中，显示有“21天神器蜕变，效果显著”的宣传语。

新京报记者先后在11月28日、12月1日以消费者身份联系店铺客服咨询该产品，标称为健康管理师的人员回复称，“店内产品由郑多燕10年亲研，纯植物提取，科学轻体21天，复合人的新陈代谢周期，更健康”。

当问及“科学轻体21天”具体是什么意思、是否意味着21天内有减肥效果时，这位健康管理师展示了“多燕瘦21DAY纤瘦礼包”，并给予了肯定的答复，还发送过来一份21天具体疗程信息。

疗程信息显示，第1天至第14天(边瘦边美)吃葡萄酵母益生元果冻，用量每天1条, 可以达到清肠排毒,轻体养颜效果。在第15天至第21天(减脂巩固）吃壳聚糖酵母多肽片，可以达到排油减脂,巩固体重,美容养颜效果。

科信食品与营养信息交流中心科学技术部主任阮光锋表示，产品宣称的益生元可清肠养颜的效果属胡扯，目前关于益生元益生菌能够减肥的效果还没有足够的科学依据。壳聚糖酵母多肽片所谓的壳聚糖是一些低聚糖，类似于膳食纤维，无能量，不能完全被消化，用来代替一部分主食，相当于节食，有一定的减肥作用。但只吃这个产品，不做其他运动，一样会长胖。“是否能减肥，看的是能量收支平衡，任何产品都不能够有减肥的效果”。

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员、北京云嘉律师事务所律师赵占领则对新京报记者表示，商家虽然没有明确表示“减肥”字样，但宣传的多处文字已经暗示减肥效果，从这个层面来说，该产品是涉嫌虚假宣传的。“如果产品所宣称的‘效果’不能实际达到，那么就是虚假宣传。”

此外，赵占领还提到，“如果该产品是普通食品，而宣传产品的功能性效果，那么是涉嫌违法的。”新京报记者查询特殊食品信息查询平台,并没有发现“多燕瘦”相关产品，也并未在该产品外包装上看到蓝帽子标识，后经客服证实，该产品确实为普通食品。

酵素减肥是噱头

受到多明星站台推荐的“多燕瘦”通过什么来实现减肥效果呢？11月29日，新京报记者以消费者身份在多燕瘦旗舰店直播间向主播询问了该问题，主播称“多燕瘦产品含有植物酵素，通过分解体内垃圾，达到促消化、清肠的减肥效果。”

对于该说法，科信食品与营养信息交流中心科学技术部主任阮光锋表示，酵素中的主要成分是酶，酶是一种特殊的蛋白质，口服在消化道中也几乎都被分解成氨基酸而失去活性，并没有减肥、美容等作用，“酵素可减肥”这类说法都是营销噱头。

而从消费者反映来看，“多燕瘦”也屡遭差评。新京报记者查询天猫平台多燕瘦旗舰店发现，在不少产品的评论留言里，有消费者表示“吃完肚子胀气、难受、排便困难”“吃完之后肚子咕噜咕噜地胀气”，“吃了一片，四五个小时后，拉稀，脱水，根本没有减肥效果”“大便次数增多，一天五六次”等。其中，一款名为多燕瘦SOSO棒蓝莓胶原酵素果冻的产品收获差评4000余条。其他一些平台旗舰店的产品评价中，差评也不在少数。

还有消费者在第三方投诉平台上反映称，吃了从多燕瘦旗舰店买的清清棒（多燕瘦水蜜桃酵素果冻）之后腹泻严重，去医院看急诊被诊断为急性肠胃炎。

曾多次因虚假宣传被罚

公开资料显示，“多燕瘦”是韩国健身达人郑多燕于2015年创立的品牌，被微商界称为“微商创业教父”的吴满胜为其亚太地区独家战略合作伙伴。2017年6月，吴满胜成立多燕瘦（中国）有限公司（简称“多燕瘦中国”）并任董事长，公司业务涉及营养健康咨询服务、保健食品零售、健身服务等。公司股东为多燕瘦柱氏会社（占股51%）和蜂了时尚（占股49%），后者也是多燕瘦的品牌经营方。

据天眼查，蜂了时尚创办于2013年，董事长为吴满胜，法人代表为吴满元，公司成立7年来，涉法律诉讼共20余起，并多次因虚假宣传被罚。2016年至今，蜂了时尚共有6次行政处罚，累计罚款金额超30万元，其中有5次均为虚假宣传所致。

其中，2017年的行政处罚力度最大，达到12万元。据国家企业信用信息共识系统信息显示，2015年2月8日起至案发期间,多燕瘦中国在其网站首页使用了包含“采用国际领先科技,75种纯天然水果发酵,特含高效燃脂塑形益生菌群,通过美国FDA专业认证”等字样的宣传内容。其中,“75种纯天然水果发酵”“特含高效燃脂塑形益生菌群”“通过美国FDA专业认证”等内容均为虚构。同时，一款名为“多燕瘦水果晚餐粉”的产品在宣传中称“多燕瘦水果晚餐的生产得到GMP认可”；另有一款名为“多燕瘦素食能量餐”的产品在宣传中称“精选199种食材”、“通过旋风涡流微纳米分离技术,分离成粉”等。上海市市场监管局认为，上述表述均涉嫌虚构产品的认证资质、配料种类、制作技术等信息。

此外，2019年3月至2019 年4 月，多燕瘦天猫旗舰店销售的一款“益生菌大人调理肠胃清肠清排解油腻水果片丸”，在宣传中称“主餐食用后阻断90％脂肪吸收阻断30％热量吸收”。上海市市场监管局认为，当事人未能提供上述广告中数据的来源，也无法证实上述宣传中所使用数据的真实性，违反了广告法的相关内容，为虚假广告，处以罚款1.58万元。