中国版“维秘”都市丽人去年巨亏12亿！(2)

而在体现“升级一代”女性具体消费力上，有37%“升级一代”女性会将个人支出的20%花费在服装购买上，而有28%的“升级一代”用户，会把这个数字提升到30%。从具体金额来看，38%“升级一代”女性月均服装购买支出在501-1000元之间，21%月均服装购买支出在1001-2000元之间，服装购买支出不足300元仅占比5%，显示服装消费支出提升。“升级一代”在消费过程中，除了很自然地看重性价比之外，也更愿意为优质、符合自我表达的产品去支付溢价。

不过，程伟雄也坦言，本土内衣市场竞争其实依然不是很激烈，这和本土消费者的消费观念有根本关系，注重外表形象穿着忽视内在穿着，但随着近年以来消费升级带来穿着观念的改变，内衣市场已在分化，逐步呈现由低向高递进；其实都市丽人做好大众市场依然空间很大，但都市丽人不满足这样的定位，企图由低向高转型，这样的经营挑战难度肯定很高，本土品牌土豪很多，但品牌贵族培养需要假以时日。

郝帅则指出，在新一代女性消费行为中，“审美升级”正成为消费升级的主要心理动因，大部分女性开始追求个性化的审美体验，审美元素越来越成为女性消费升级的核心驱动力，更符合消费者审美倾向与情感共鸣的产品将更受欢迎。