肯德基集齐“山寨字母表”，并友好地问候了一

　　日站君会为您推送一条设计物语

　　365天，365句经典，每天只更新一次哦

　　From：数英DIGITALING（ID：digitaling）

　　如果品牌被模仿了该怎么办？是打官司？吃闷亏？还是写首 rap diss 它？

　　市场上除了产品设计上的抄袭，品牌形象及名称上的抄袭现象更是屡见不鲜。一个品牌做大了之后，总会有一些山寨品牌悄悄出现，让消费者去解锁各种各样的找不同游戏，真是让人觉得又头疼又可笑，总是一不小心就上了套。

　　其实，这种带有迷惑性的模仿现象已经成为每年315的打假项目，但即使这样，各种山寨还是层出不穷。不过最近肯德基的一个动作引起了大家的关注，赢得了一波怒赞。

　　“山寨字母表”

　　微博上，@英国那些事儿发布了一张图，并配文“这些年“KFC的山寨品牌们……已经凑齐一整个字母表了（捂脸）（抱拳）”。

　　到底是什么样的图呢？放大给你看。

　　原来肯德基把所有与其品牌名相似的品牌按照首字母ABCD……（字母表的顺序）排序集齐了！并配文：“GUY'S WE'RE FLATTERED（兄弟们，客气了）”。

　　有人评论说，读着读着就唱起来了，唱着唱着还发现，诶，怎么都没有K开头的？

　　有人：“一直被模仿，从未被超越”。

　　随着关注度越来越高，紧接着，#山寨KFC#的话题就上了热搜。

　　这一上热搜不要紧，一大批人开始帮肯德基找山寨！

　　
佐证肯德基提到的：

　　AFC

　　DFC

　　RFC

　　ZFC

　　
自我发挥延展的：

　　山寨肯德基爷爷

　　山寨名字：KDQ 啃得起

　　是比KFC便宜吗？

　　MKF 乐佳基

　　这个念起来不够神似啊！

　　DKC 德肯基

　　这是不是老板把“德”和“肯”的位子放错了？

　　这个话题简直戳中了全国人民的痛点，想当年我们都是在“粤力奥”、“雷碧”、“六个纯核桃”、“小白兔奶糖”和“ROU”上面，流过辛酸泪的呀。

　　以上图片自网络

　　为什么要这么做？

　　有个网友非常生动地发表了自己的看法：“肯基基：莫挨劳资！！！”

　　话糙理不糙，肯德基也许是在委婉地表达：“我是正版，你是山寨，咱们不一样！对于你模仿我这件事，我承认我的魅力，但我不承认你的实力！”

　　只有品牌的知名度与实力足够大，才有被模仿的价值。而且，就像海报配文所说“GUY'S WE 'RE FLATTERED（兄弟们，客气了）”，既有一种肯德基谢谢大家崇拜的胸怀，隐隐约约还有一种你们还不够资格做我对手的底气与自信。谁更高一筹，显而易见了。

　　除了这张“字母表”，独立创意公司Mother还为肯德基在英国做了一个打击山寨的品牌活动。

　　Chicken Town 只有一位上校

　　故事从 Chicken Town 开始说起，这里有无数的肯德基模仿者，但是却只有一位上校。你看，他来了！

　　《Chicken Town》

　　“

　　Welcome to Chicken Town, Welcome to the wild west.

　　（欢迎来到Chicken Town，欢迎来到狂野的西部。）

　　All these are the takers.

　　（他们都是索取者）

　　Because when you are on top, everybody wants a peice of you.

　　（因为当你处于最顶层时，每个人都想从你那里索取一些东西。）

　　Well, good luck to them I guess. Let them have something that aim for.

　　（祝他们好运，让他们有一些目标。）

　　But a word to the wise, there is only one Colonel in Chicken Town.

　　（但我只告诉聪明人， Chicken Town 只有一位上校。）

　　在郑重而又宏大的“教父”BGM中，肯德基的创始人 Colonel Sanders山德士上校带着绅士风度和威严，驱车行于 Chicken Town 。

　　他从AFC到ZFC的炸鸡店模仿者门前穿梭而过，优雅而又淡定，仿佛自带光环。

　　人们情不自禁地投去注目礼，甚至惊得橘子都掉了……

　　最后车停在了KFC的面前。

　　上校进去制作炸鸡，整个过程充满了虔诚与仪式感。

　　做完之后，上校带着满足与自豪的微笑，开车离开。大家恍然意识到，只有肯德基才有上校做出来的味道，顿时手里的炸鸡已经食之无味了！

　　在舒缓的镜头与低沉有力的述说中我们可以看出，虽然那些想要分一杯羹的山寨品牌可以模仿肯德基的名字或是LOGO，但现实是他们永远无法与肯德基的品味道相媲美。因为，Chicken Town 只有一位上校，就是肯德基上校，而他只在肯德基制做炸鸡。

　　除此之外，肯德基还顺便集齐了去炸鸡房沿途遇到的从A到Z开头的模仿者名称，做成了字母表，并邪魅一笑：GUY'S WE'RE FLATTERED（兄弟们，客气了）。

　　ABC

　　DEF

　　GHIJ

　　LMN

　　OPQ

　　RST

　　UVW

　　XYZ

　　A-Z完整版

　　站着等车看一看，走在路上看一看，有没有哪个你曾经吃过？

　　也许看着看着你会发现这是一张会唱歌的图，“ABCDEFG~~”

　　对此，肯德基英国和爱尔兰首席营销官梅根法伦表示：“我们很荣幸能够拥有大量的模仿者，我们希望每个鸡肉店都有好运，但是没有任何地方可以获得上校的原始食谱。我们每天将所有的时间，精力和技巧投入到厨房里新鲜手工制作的肯德基上，这也就是为什么你只能在肯德基吃到真正的肯德基。”

　　难道肯德基搜集这些就是调侃玩一玩的吗？

　　借力打力，一举两得

　　在应对山寨品牌这件事上，肯德基既没有强硬的对抗，也没有置之不理，而是换了一个角度把山寨的信息拿来用！

　　在强大的品牌影响力下，肯德基的模仿者已经足够多，用字母表的形式做串联，话题既有趣又易于传播。而且从微博的反应来看，还引起了很强的共鸣，达到了更有效的传播。同时肯德基自信的姿态，也获得了更多的信任与好感。这难道不是一举两得吗？

　　-END-

　　喜欢我们的文章就随手转发到您的朋友圈吧