第十四届中国汽车年会暨领创峰会落幕(2)

　　车壹传媒联合创始人、总编辑杨小林指出，汽车企业的营销数字化转型，毫无疑问是一项系统工程。但归根结底，其核心要义只有一个，那就是拉进品牌与用户在数字化世界的距离，通过与用户高频次互动更高效地促进品牌认知和销量转化。在这个方面，拥有更强品牌势能、更大用户基数和更多营销资源的跨国公司和合资车企，会比本土车企布局更积极，实战经验会更丰富。

　　一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理马振山认为，数字化营销核心的方法论是“效果导向”，营销数字化转型对于车企来说，要么要带来效率与效果的提升，要么要实现运营成本的优化，要明确数字化转型的目的，不能为了数字化而数字化。

　　北京现代副总经理向东平表示，关键词是“用户思维”。也就是无论在营销模式上、还是营销内容上，都以用户需求为核心，从用户的角度去思考、以用户习惯的方式去沟通，以此破解营销创新和数字化转型时的难题。

　　重庆长安新能源汽车科技有限公司战略市场部总经理国桐表示，营销数字化就是要从产品到平台、到系统、到用户所有行为衔接被一个数字系统全部覆盖，形成从产品到渠道、到传播推广、到售后不断地迭代的营销闭环。

　　中国汽车年会自2006年12月开始，已成功举办十四届。年会遵循“理性·建设性”的价值观，以倡导商业文明、促进社会进步为宗旨，见证了众多优秀的汽车企业的成长。