以深化融合提升军事新闻舆论工作质量效益(2)

媒体融合是手段而不是目的，媒体融合之路走得再远也不能忘记为什么出发。推动军队媒体融合向纵深推进，应当始终确立马克思主义新闻观的指导地位，秉持新闻理想，坚守新闻初心，自觉摒弃和克服唯市场论、唯点击率、唯转化率等各种非马克思主义新闻观的误导，让媒体融合为“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的根本使命任务服务。

三、扭住媒体融合的枢纽关键，实现从相加到相融的嬗变

媒体融合的关键在于运用信息传播技术为媒体“赋能”。 推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，提升信息传播质量效益。

近年来，伴随网络信息技术发展，新闻舆论战线积极主动作为，推动媒体融合走过了“报纸网络版”、视听内容网上传播、新闻产品在PC端、移动端多样化呈现、新闻客户端开发、立足新媒体平台的矩阵式传播等发展阶段。无论是“策、采、编、发”的生产流程，还是“报、刊、网、端、微、屏”的分发过程，都发生了翻天覆地的变化。但是，从军队媒体融合发展的实践来看，却大多还停留在打通线上线下、大屏小屏等传播渠道和新闻产品内容形式创新等初级阶段，与真正意义上的“深度融合”还有较大差距。

结合军队媒体特点，推动军队媒体融合向纵深推进，要抓住四个关键环节：一是融资源。这个资源，指的是来自国防和军队建设实践中的新闻资源，通过建立规范化的采访工作流程，使新闻资源的获取渠道顺畅、职责明确，采集到的新闻资源素材完备、标准统一。二是融生产。通过对视、听、读、看、玩等不同类型新闻产品进行体系化设计，建立符合现代传媒要求的新闻产品生产线，打造新闻生产的“中央厨房”，实现新闻产品生产的全流程管理。三是融平台。牢牢把握“时度效”要求，根据传媒平台和受众群落聚合特点，实现新闻产品的精准化投放、分众化传播。四是融队伍。要把“全媒体理念”贯穿到新闻资源采集、新闻产品生产、新闻产品传播全过程各领域，打造一批专业化集群、模块化编组、多元化作业的采编发工作团队。

四、建立健全制度机制，确保媒体融合规范化运行

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要坚持一手抓融合，一手抓管理，确保媒体融合始终沿着科学化、规范化轨道运行。

军事新闻一直是社会各界关注的焦点，涉军信息向来是舆论场上的热点，贯彻习主席系列重要指示精神，落实政治家办报、政治家办网要求，军队媒体应走在前列。但从目前的实际情况看，由于军队各级自办媒体平台和各类军事自媒体数量规模庞大、质量参差不齐，近年来在军事新闻舆论工作中也出现了不少粗疏错漏，有些甚至是严重错误，值得我们警醒和反思。

军队媒体融合向纵深发展，必须坚持先定规矩、制度先行。一是建立健全资格准入机制。对全军部队开办的各类媒体平台和互联网媒体账号进行全面梳理清理，科学设计、体系布局，打造一支实力雄厚、作用突出的军队媒体传播方阵。二是严格融媒体内容发布审核。坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，坚持网上网下同一标准、同一尺度，规范采访、报道、审核、转载等环节，严格对内容发布环节的全程监管。三是加强专业人才队伍建设。进一步加强军队媒体与中央和地方媒体机构、互联网企业的密切协作，注重在工作实践中加强从业人员教育培训，切实提高互联网军事信息采编发布、转载审核的能力素质，打造政治强、业务精、作风硬、形象好的军队新闻舆论工作队伍。