全媒体时代军事新闻游戏传播探研(2)

在团队合作生产模式中，大多是以主流媒体牵头、商业平台协作或者是以外包的模式进行。主流媒体在进行军事新闻游戏开发合作的过程中，不仅要提供基本的新闻内容和细节，构思游戏创意并寻找合适的切入点，还要把握好军事新闻游戏的价值导向，并进行后期传播。游戏开发技术团队则主要负责提供游戏规则设计、美工音效、编程等具体的游戏制作技术。由此可见，主流媒体依然是军事新闻游戏开发制作的主导者，相关从业人员不仅要熟悉军事新闻传播规律，具备专业的媒介素养，还要具备一定的综合素质和游戏化思维，这对军事新闻媒体工作者提出了更高要求。

二、军事新闻游戏的传播价值

1.严肃题材融入游戏元素，增强了军事新闻的吸引力

军事新闻游戏是提升严肃新闻议题影响力的一个强有力的呈现方式。游戏能够有效化解军事新闻给人留下的枯燥乏味的刻板印象。运用游戏思维、方法和机制来进行军事新闻的生产和传播，能够帮助用户以游戏化的方式理解新闻内容，显著增强用户对军事新闻的阅读兴趣和点击。游戏环节设计不是军事新闻游戏的传播焦点，而是吸引玩家进入新闻情境的“情感钓钩”。

《我的军装照》短期内浏览量迅速突破10亿，并且申报了全球单条H5浏览量的吉尼斯世界纪录。人民日报“中央厨房”制作的宣示我国南海主权的《红色地图》也取得了“爆款”效果。这些产品在网络爆红，不仅是因为主题适宜，还有一个很重要的原因就在于将严肃的题材融入了适量的游戏元素，即在严肃的传播符号中选择性地嵌入了游戏化的呈现方式，让用户眼前一亮。这些有影响力的H5产品的主创人员之一、人民网编辑倪光辉指出，游戏对于军事新闻产品开发而言是吸引人参与的重要引子。

2.新颖模式与独特趣味，提升了军事新闻的传播力

军事新闻游戏的趣味性和游戏属性，能够激发用户传播意愿，提升军事新闻在社交媒体上的传播能力。在社交媒体上传播的新闻不会像专门的新闻客户端和报纸那样有明确的新闻分类，用户的点击行为主要来自个人兴趣。军事新闻游戏由于形式新颖多样，能够在阅读体验中产生更多乐趣和独特体验，从而比传统报道形式更容易激发用户传播意愿。例如，《我的军装照》生成基于用户个人特征的美图，激发了大家分享的愿望，在朋友圈得到了刷屏式转发。军事新闻游戏大多包含得分、成就、奖励等元素，可以充分调动用户的参与、竞争、展示意愿，用户通过军事新闻游戏获得个性化成果或是优秀的成绩，都能够促使用户进行分享，容易在社交平台上形成“病毒式传播”，增强传播效果。

3.沉浸式新闻阅读体验，深化了军事新闻的影响力

军事新闻游戏不同于传统的新闻报道形式，能够在互动中给用户带来一种很强的代入感和沉浸式体验。为了便于参与互动，军事新闻游戏会让用户选择一个游戏角色。《重走长征路》这种大型军事新闻游戏为用户设定了多种虚拟角色，而像《我的军装照》这种轻量型的H5则直接以用户真实身份代入。大多军事新闻游戏为用户设计了闯关者、挑战者等不同角色。用户可以成为游戏叙事的主角，实现用户与军事新闻内容的深度交互，带来传统文字、视频报道难以媲美的参与感和体验感。用户从新闻旁观者转变为新闻参与者。

同时，军事新闻游戏利用游戏的程序修辞让军事新闻游戏传播的价值观具有很强的感染力，从而增强了军事新闻的引导力和影响力。程序修辞主要是通过游戏框架、游戏过程、游戏叙事进行信息传播的传播方式和修辞策略。程序修辞更多地表现为“通过过程说服”，而不是直接地“通过内容说服”。例如，在军事新闻游戏《重走长征路》中，用户会经历空袭、受伤、当突击队员、躲避搜捕等不同情境，可以选择战斗或躲藏、冲锋或等待、援助或放弃等不同行为。不同的选择构成了不同的游戏叙事。游戏共设计了50多种结局。在这些结局中，用户有很大概率会牺牲在长征途中，无法走完长征路。在游戏过程中，通过程序修辞和游戏叙事让用户真切体验到长征的艰难，也体验到长征的崇高和伟大。显然，在游戏过程中不知不觉地让用户接受某种价值观念要比灌输式的价值劝服更有效果，也更加隐蔽。军事新闻游戏普遍采用了一定的程序修辞策略，在游戏设计中包含着一些内在的价值设定。用户通过游戏过程进而认同其价值观念，甚至有些用户会认为这就是他们自己的观念。

三、军事新闻游戏的开发建议

1.树立创新理念，培养游戏化思维