游戏寒冬 优者生存(2)

手游时代， 很多游戏活不过一个月， 很多渠道基本只看一天的数据， 最多三天，数据不好就直接下架了。因此，流量饱和下，游戏商们的买量投入越来越大，这几年买量成本从1-2元一直买到现在100元左右。

买量成本高企，游戏行业已经不好做了。很多研发商被层层搜刮几乎赚不到钱，没有钱就没办法继续制作精品游戏，于是就出现了很多垃圾产品、山寨产品，因为成本低风险小，久而久之好产品就越来越少了。

如今，游戏总量控制之下，或许能够倒逼游戏厂商在精品上的投入。
优者生存

寒冬虽至，但春天终究会来。政策的收紧虽然对目前的游戏行业造成了重大影响，但流量红利的消失，才是游戏行业目前真正的瓶颈。

有业内人士分析了目前游戏界的变化趋势：玩家越来越成熟，应用商店60%流量来自于搜索、二次元成为主流文化、游戏题材和玩法的多元化和细分化、年轻玩家的崛起（理性消费、KOL影响力下降、喜欢社交化、潮流化和个性化、自我在社群的身份标识和忠爱崛起的国产品牌等）、女性玩家占有率提升及消费力强劲、国漫崛起、游戏精品化和全球化、微信小游戏崛起等。

出海、多元化营收、精品自研是目前游戏公司普遍探索的三条道路。

国内政策收紧的环境下，“出海”已经成为不少游戏公司的战略。东南亚、中东、非洲、印度等新兴市场是中国游戏公司青睐的出海首选。数据显示，在2018年前6个月内，中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，同比增长16%。

不过，“走出去”并非易事。一方面，海外市场的渠道推广技巧和费用是游戏公司出海需要迈过的一道槛。另一方面，海外市场竞争依然激烈，如果没有精品，很难在国际游戏巨头和当地游戏商中取得优势。

在游戏总量控制的前提下，选对游戏就显得尤为重要了。目前，二次元文化和女性类型游戏市场成为不少游戏公司看好的领域。2017年，《阴阳师》、《恋与制作人》等游戏的火爆彻底点燃了中国女性市场，国内女性玩家的数量与日俱增，并展现出了不弱于男性玩家的消费实力，为激烈的游戏竞争市场带来了新的开拓空间。

而无论是出海，还是在游戏类型上精挑细选，最终都还需靠精品。精品自研才是我国游戏行业需要苦练的核心内功。

最近大火的《太吾绘卷》在steam上的热销如同一抹艳色，在国内游戏行业的阴霾中留下了一丝梦幻。这款在steam以EA形态发售的国产游戏，首周销量突破 30万套，一度登顶steam热销榜。10月5日，销量突破60万大关。虽然目前这款游戏还只是半成品，但也给更多在寒冬中挣扎的国产游戏厂商们以启示：用心，总会有回报。

与暴雪、索尼、育碧等国际精品游戏商的产品相比，目前我国的优质自研游戏尚存在较大差距。游戏寒冬之后，回归初心，打造精品才是王道。