90后头部游戏视频博主“翻车”，这一行凉凉了吗(2)

AVGN的主要内容为试玩点评NES等怀旧主机上体验很差的游戏，以吐槽为主。从2004年点评恶魔城系列开始，它影响力渐增，逐渐启蒙了一大批国内游戏视频博主，除了敖厂长，老E、陆夫人等作者的早期视频里，也能看到喷神James的影子。

2004年，网络游戏因为沉迷问题受到舆论口诛笔伐，当年4月12日，广电总局就电脑网络游戏类节目的问题发出《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》。

《通知》指出，各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目。虽然剑指网络游戏，但电子游戏也被混为一谈而受到波及，影响直到几年后才慢慢消除。

此后，由于中国电竞在世界取得良好成绩，加上Dota火爆，国内优酷、土豆等视频网站成立，给国内游戏视频博主提供更多发布平台，这个行业也逐渐回暖，相继出现了小苍、加菲盐、叫兽易小星等游戏视频博主。

然而，囿于行业规模，游戏视频博主基本都是游戏爱好者，兼职做游戏视频，收益很少，如女流、敖厂长等头部博主，都是从学生时代开始，单纯因为爱好而入行。

中国互联网发展的红利，让游戏视频博主真正成为一门职业。

以敖厂长为例，2011年9月22日，《英雄联盟》国服开服，当时还是小up主的他做了一期《囧的呼唤93期：马化腾之心，路人皆知》，拿到1000块推广费。

而这还只是开始。

此后移动互联网时代来临，随着流量大爆炸，作为游戏博主的收益也水涨船高，2017年以后，敖厂长转战B站等平台，有爆料称，作为B站头部博主，敖厂长单期广告收益可以达到89万，而虎牙、斗鱼等直播平台的少数头部游戏主播一年的签约费用甚至高达数千万。

游戏视频行业蓬勃发展，一些MCN机构也应运而生，团队化运营越来越常见。如薇龙文化旗下游戏博主长期霸榜，经过培训的普通博主也可以实现月收入过万，并与一些电竞机构进行合作。此外，电商也成为博主们的收入来源之一。

不过，马太效应也在这个行业的发展中逐渐凸显——大部分中小博主一个月收入不足一千元。

而受大环境和游戏市场自身规律影响，这两年，中国游戏产业在整体收入上的增幅明显放缓。2018年，中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长仅为5.3%，作为游戏市场的下游产业，游戏视频行业也正在迎来一轮洗牌。

补贴方面，各个短视频平台在经历了补贴大战后都慢慢回归理性。以现金作为优质内容鼓励手段的平台越来越少，更多平台逐渐从现金奖励转为收益加成、流量分配等方式。

如企鹅号在今年5月下线了已经推出两年的“独家”标识，原有的高额补贴政策被取消。有媒体估计，在政策调整之后，自媒体收益补贴将缩水五倍。虽然企鹅号同时也上线TOP计划用来培育优质内容创作者，但“降薪”的确成了业内的共识。

正如腾讯互动视频商务总监刘硕裴所断言的那样，“上半年内容行业上明显更加务实了……所有人的目标感更明确，不能靠补贴活着了。”

多数游戏视频博主也吃不上直播红利——虽然同属游戏圈，但真正能兼顾游戏视频制作和直播的并不少，因为二者都很耗费精力。

于是，主机游戏头部主播，如寅子、女流、董小飒等人都以直播为主战场，几乎很少自己创作视频，反而是有专门的视频博主通过剪辑他们的精彩片段进行二次传播。

游戏视频博主，如敖厂长、老番茄、黑镖客梦回等人，则专注游戏视频，很少直播，或者只进行循环播放作品的“伪直播”。

像逍遥散人、张大仙这样既做视频又直播的“两栖”博主并不占主流，大部分游戏视频博主并不会依靠工作式的直播来挣钱，游戏主播也很少亲自下场做视频，二者更多把对方作为与粉丝沟通手段的补充。

因此，对于游戏视频博主来说，更为普适的的变现方式仍是广告。

所幸，这块市场正在快速增长。据艾瑞咨询预测，2019年中国移动端原生广告市场规模将达到3388.1亿元，增速约为64.2%，相比2015年47.8%的增速，广告需求还在不断提速。

同时在社会化营销投放方面，2018年广告主对短视频和直播的投放意向也是2017年的近三倍。游戏视频作为垂直分类，面向用户更加精准，转化率也更好看，可以说，游戏视频博主生存的春天就在广告，而且，头部博主的价值在未来也会更为凸显。

不过，虽然广告变现的模式已经被市场证明可行，而且也不缺广告主，但是横亘在游戏博主们面前的还有一道门槛——粉丝。

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达摩克利斯之剑

如果敖厂长有后悔药，一定会选择“恰饭”恰得更好看一点。