媒体巨鳄入局MCN，时尚集团将为内容创作者创造全新舞台

文 七月 主编 小佳

2019环球四大春夏时装周已经在一片火热中落下帷幕。与往年不同的是，今年的春夏时装周，中国最大的时尚和生活方式内容集团?——时尚集团宣布进军MCN产业，与腾讯内容开放平台企鹅号强强联合，正式启动了“企鹅号+时尚集团MCN”的战略合作，尝试从传统媒体到融媒体的转变。

目前，2019环球四大春夏时装周“企鹅号+时尚集团MCN”的联合报道活动已完美收官：根据腾讯企鹅号官方数据显示，2019环球四大春夏时装周，在腾讯平台已创造了“30亿总曝光”、“2.9亿次有效浏览/播放”、“单条视频流量破1000万”等不俗战绩。

借助时尚集团强大丰富的前方报道资源和企鹅号联动微视、腾讯新闻、微信看一看，QQ看点、QQ浏览器，腾讯视频、QQ空间、天天快报八大平台的流量优势，时尚集团与腾讯企鹅号引爆时尚大事件，开拓了全新报道营销模式，建立创作者全新生态。

MCN战场进入白热化

“觉醒”的时尚集团率先变革创新

作为舶来概念的MCN，泛指“网络内容与内容制作者运营的管理机构”，早已不是一个陌生的概念。自2009年Youtube上诸多MCN巨头相继出现以来，MCN以其组织化、规模化的优势，成为了内容生产链上不可或缺的一环。

而在中国，MCN于2016年展露雏形，到2017年已发展至白热化阶段——新片场、快美妆、何仙姑夫、火星文化、青藤文化等一系列领先玩家纷纷各占山头，腾讯和新浪微博等巨头平台也迅速入场，签约了大量CP与MCN机构。至今，如火如荼的MCN在中国可谓已经进入了白热化的“下半场”。

而自2012年起，传统时尚杂志行业日渐式微，大量商业机会流向数字媒体。精准市场变化的时尚集团尽早“觉醒”，开始了一系列的“自救运动”，借助电子刊物、微信公众号、微博号、头条号、APP等多种形态的数字产品，逐渐打造了属于自己的“数字帝国”。

其中，“时尚芭莎”、“时尚COSMO”、“时尚先生”“男人装”等优势时尚品牌持续焕发时尚魅力，不仅保住了时尚集团的业界优势地位，还在商业化变现、社会影响力、时尚口碑上取得接连突破。

但是，时尚集团之前所尝试的变革依旧在“内容生产者”的角色里打转，更多是生产内容、工具和平台的不断革新，并未在内容生产关系上转变为“组织内容生产者”。

作为一家以时尚内容为核心生产力的传媒机构，发现这一弊端的时尚集团再次做出战略转型：正式进军MCN产业，有意向在时装、美妆、旅游、健康、美食、娱乐等一系列泛时尚生活方式领域打造MCN媒体矩阵。

据悉，时尚集团已经和多家MCN公司及海量KOL达人接洽并即将展开合作。

从这个角度看，时尚集团作为第一个抛出转型MCN思维的大型时尚媒体集团，应该是中国三大时尚媒体巨头中率先“觉醒”的了。如此一来，时尚集团也等于换了一条“新的跑道”和一批“新的竞争对手”。也许等其他时尚媒体集团回过神来，已经难以望其项背了。

时尚集团入场MCN

做了哪些创新改革？

以2019环球四大春夏时装周为试验地，时尚集团首次尝试了逐渐从头部PGC变身成优质MCN，以MCN模式与平台进行深度合作。

相较于以往时装周报道垄断在顶级时尚媒体及行业领袖手里，此次春夏时装周中，时尚集团联动了50多位头部时尚行业权威自媒体创作人进行一线报道，与30多位一线明星重磅携手，与腾讯企鹅号一起打造了“老干妈在时装周”、“19年春夏时装周明星专场”、“‘娘娘团’攻略时装周”等热门亮点话题以及诸多爆款图文、视频。

其中，时尚集团引导众多时尚内容生产者抓住与春夏时装周有关的娱乐热点，与腾讯企鹅号创作者一起，创造了13000篇原创精品图文。这些精品图文紧跟IP效应，屡屡出现爆款，有超过300条达到了破10w+的好成绩。

除了传统的图文、长视频内容，这次时装周报道的另一个亮点就是时尚集团借助腾讯的平台发布了大量短、小视频。单纯的图文信息已经不能满足用户需求了，丰富的色彩和画面能更好地展现时尚内容之美。但长视频内容无法吸引更多用户观看，适合碎片化观看的小视频正是当下宣传传播时尚资讯的最佳载体。

打开微视APP搜索春夏时装周的相关话题#微视时尚季#，可以看到“企鹅号+时尚集团MCN”与微视平台联合，直击时装周第一现场。目前话题播放量已超过5000万，也吸引了众多时尚爱好者发布有趣新颖的现场小视频：米兰、巴黎等城市街拍；街头逆天长腿的时尚模特……