“厂家直供到终端，没有层层代办署理加价。”今天不日，大众网记者走进浙江宁波，缔造这座城市平增了一抹橙色：在机场、高铁站、公交站等多地可见奥克斯空调的灯箱广告，仿佛比黄渤这个品牌代言人更为引人注意。
不但是在宁波，沈阳、重庆、福州、南昌、广州等地也都出现了异样的广告标语。奥克斯家电事业部总裁冷泠向公共网记者展现，在电商盈利逐渐消失确当下，奥克斯想要完成弯道超车，就必需垦荒第二跑道，而互联网直卖模式就是奥克斯聚集互联网思维的自我突破与翻新。
树立全新品牌定位
本年2月底，奥克斯个人董事长郑坚江颁布，注定将“互联网直卖空调”作为奥克斯空调全新的品牌定位，实现全渠道美化，将“厂家直供到终端，没有层层代理加价”的理念传达给万千消费者，提供优质优价的产品、升职消费者权益。
奥克斯以为，互联网的实质是让企业与用户之间的距离越来越近，而互联网本身也在处于一个接续替换的周期中，颇为是挪动互联技术和物联武艺对产业解构作用的片面展露，工业生态链发生了根底的变卦，郑坚江果决：“企业也有倾覆式的进行与从新排序的时机，谁在这个机缘点抢占先机，谁就将树立未来的商业首领身分。”
“互联网直卖的中心是围绕着提拔遵守和去掉冗余老本。”冷泠说，互联网直卖摒弃了代理商层层加价的代办署理症结，砍掉激进模式下不发生代价的代办署理商本钱与费用。经由贸易内容创新，勤俭库存利润、财政用度、营销用度，最终到达本钱控制，为消费者让利。他指出，只要把效益做到极致，把所有冗余的利润全部去掉，才能把最优的品质、最好的效能、最具性价比的产品提供给消费者。如许，企业才能担保外围竞争力。
据记者分明，围绕着膨胀通路的渠道变革，其实不只需奥克斯在进行，连年来许多的企业都在实施雷同的法式，譬喻特斯拉汽车以互联网销售形式为中心，仅糊口生涯一小块线下门店，用作展示厅和特斯拉动静中心。家电圈剖析师许意强显示，不论是互联网直卖，仍是代理分批层层批发，都是空调行业营销内容的一种，是企业在进行历程中自己决定的一条发卖行程。互联网直买主要是拜托线上的数字化分销平台，外面上是京东、天猫的突起，现实上得益于互联网期间，第三方的分销、物流、处事等社会化专业才干的呈现，终极实现了家电批发的垂直高效的下场。
许意强以为，互联网直卖形式的泛起并不是无意。一方面，是消费需求加倍赋性化、多样化，倒逼空调企业必需要加快产品更新迭代的周期，加速企业从大范围化向高质量化发辗转型；另外一方面，则是空调家产单干步入换档期，保守的商业模式也曾无法满足今朝多变的市场情况，营销形式的窜改将会引发整个行业的手艺研发、生产出产和运营图谋的系统性改革。
