这么多关于女性市场的报告说了啥？我们综合了(2)

中产女性在消费时，最为看重的是性价比和品质。调查数据显示，性价比因素以46.6%的占比排在首位，品质占比与之相近为46.3%，需求程度占比为43.3%，单纯的价格因素则排在最后。这意味着中产女性的理性消费文化已经形成，对品质、性价比的敏感度将越来越高。

特别值得注意的是小城中产的跟风式消费特征，具体表现为美容消费风靡、新需求养成，服饰注重悦己、旧消费升级，母婴偏好大牌、硬需求趋同，家居更加讲究、软需求提档。此类现象源于一二线中产的精明消费特征、高级消费品味对低线城市的“辐射性”。数据显示，有82.2%的小城中产女性表示，一二线中产消费流行趋势帮助她们了解了更多的新品牌。

报告倾向于认为，随着一二线城市消费市场日趋饱和、互联网流量红利逐渐衰减，未来的增长动力和商机已在逐渐从一二线城市转移到了三线城市以下，而消费市场主要发言权也渐渐从精英阶层转移到了“中产”这一更为广普的人群身上。如何抓住小城中产跟风式消费升级的风口并据此布局，将成为消费市场下一赛道的重心。

天猫《女性消费报告》

天猫发布的《女性消费报告》揭示了类似的现状，根据天猫发布的各城市女性独立指数，一线和新一线城市的独立女性指数最高，前 5 城市分别是上海、北京、广州、深圳、杭州。随着三四线城市女性自我意识的提升，独立消费潜力最高的城市中，海南三沙市、湖南苗栗县、广东揭阳市包揽了前三。

随着女性独立意识的觉醒，当下 80 后女性的收入和地位并不逊于男性。对于车和珠宝等高价商品，如今女性也能轻松地买给自己。天猫数据显示， 2018 年女性顾客订单的客单价相比 2017 年同比增长了9%，典型如新车的消费增长了42%，珠宝消费增长了31%。

对于很多女性来说，经济独立固然重要，但生活更需要质感。天猫数据显示，在关注自我提升的商品中，书籍和旅游产品占据了热销榜前两名。