近日，辛巴旗下辛选集团发布内部通知显示，管倩不再担任集团CEO一职，并任命宋铁牛（蓝山）为集团新CEO，全面负责集团的日常管理工作。此举旨在进一步整合资源，提升业务运作效率和质量。
在管倩匆匆任职，又匆匆离开辛选的过程中，内部新老派系斗争、辛选集团未来发展方向，成为各方关注的焦点。
撕破脸！“新势力”VS“元老主播”
据网友爆料，10月30日就曾在账号发布“退网”宣言，并表示“没有被网暴，没有被雪藏，只是不希望被搬上热搜”。但被问及是否离职时，管倩给出了否定的回复。
12月3日，管倩突然将其快手账号ID改名为“后悔有期：）”，账号签名改为“再见喧嚣，回归平凡世界做自己，继续热爱生活”，并清空了该账号下的所有内容。
这一举动使得管倩离职的传闻再起。但综合管倩多条工作动态来看，直至11月末她还在代表辛选集团出席“第二届全球数字贸易博览会”，协助处理辛选主播舆论风波等问题，并无权力架空迹象。
随着辛选集团人员任免通知官宣管倩卸任CEO，管倩与辛选主播团队、电商团队不和的言论也很快被摆到台面上来。
据网友爆料的图片显示，在管倩离职前后，辛选集团旗下头部主播“蛋蛋”曾在内部微信群、朋友圈中公开嘲讽管倩，并称“管总是今天自己公开辞职”、“终于从集团滚了”、“还辛选一片净土”。
在发言中，蛋蛋细数了管倩入职不到一年以来花了数亿元招聘自己的嫡系员工，又随意花钱办活动但却并不是为员工谋福利。在讲述的过程中，蛋蛋语言激动，甚至爆出粗口。
资料显示，管倩自2009年起就担任运营、策划等职能部门负责人，历任腾讯、乐视和阿里相关职位高管。2023年4月，辛巴在直播中透露已卸任辛选集团CEO一职，交由新聘请而来的CEO打理公司日常事务。而这一新任CEO正是从阿里巴巴跳槽而来的管倩。
本次言辞激烈的蛋蛋则是辛巴“四大徒弟”中的“大弟子”，是辛选集团旗下最有影响力的女主播之一。公开资料显示，作为95后的蛋蛋2019年起为辛选带货，2020年时蛋蛋单场直播GMV超1亿元已是家常便饭，迅速成为快手头部主播之一。
有第三方统计显示，蛋蛋在2021年多次大促和营销活动期间的GMV仅次于李佳琦、薇娅，并高于同期的罗永浩、瑜大公子。在快手平台带货女主播排名中，蛋蛋稳居榜首，因此也被誉为“快手一姐”。凭借自身的努力和坚持，蛋蛋在直播带货中的优势一直保持至今，是除辛巴外辛选集团的第二大主播，快手粉丝规模已超9031万。
新消费日报观察发现，管倩入职后数月，蛋蛋就曾在直播间短暂透露过对新CEO不喜的态度，但最终以玩笑掩盖，并未将矛盾公开。在蛋蛋的快手账号中，至今还保留着CEO管倩对于蛋蛋工作态度、事业心的赞扬和褒奖视频。
左图为管倩谈蛋蛋；右图为蛋蛋直播带货时喊话新CEO
在删除所有作品前，11月30日，“退网”的管倩曾陆续发布“祝安好”、“希望大家不要成为网络正义使者”等言论，并希望以稳定的心态、向上的态度缓和内部激烈的交锋。从最终结果来看，弱化存在感的处理无法阻止其离开辛选集团。
辛选集团寻新增长曲线 大厂经验难兼容
此次双方彻底撕破脸后，有分析认为，辛选集团内部对于新CEO管倩的种种举动不满已久，背后是管倩能力与辛选发展需求不匹配。
在带领辛选集团转型发展上，管倩选择大力投入农业，从转基因育种技术考察，到618大促后提出以“新农业”为主要方向的“第二增长曲线”，再到接连参与乡村振兴直播培训中心、推动智慧农业项目、发布助农计划、参与联合国粮农组织的庆祝活动。
管倩入职以来主持的活动规模越来越大，活动影响力也越来广，但大都是烧钱的项目，无法短时间内为辛选集团带来营收转化和净利润的提升。除了创收能力不佳，管倩也无法在辛选旗下数位大主播频频出现情感纠纷、影响直播工作时，对此开展有效的处理与安排。
有猜测认为，种种不利因素积累之下，“空降”不久的管倩成为辛选内部矛盾的焦点。“新势力”和“元老主播”交锋之际，管倩的落败或许是必然的。此外，管倩所习惯的大厂管理方式、思考维度、行事风格等，或许也让其低估了在“创业公司”辛选集团的工作难度。
但必须要关注的是，自今年双11辛选集团带货收官以来，蛋蛋陷入合同续签、意外受伤住院风波；辛巴“四大弟子”之一的“猫妹妹”因其与辛选另一主播“达少”情感纠纷出现离职传闻。此前，辛选旗下头部男主播之一的赵梦澈，也因为与公司另一女主播的情感纠纷而拒绝联动该主播，并一度传闻将转型幕后工作。
在上述混乱的主播关系背后，也是辛选集团成立以来，由辛巴主导的“师徒”制度、裙带属性氛围较重，使得主播们虽然统一在“公司”管理，但却有着较多超越同事、合作伙伴的熟人、“家人”属性。
飞瓜双11数据显示，辛巴带货GMV从2022年的37.29亿元下降至2023年的24.96亿元；蛋蛋带货GMV也从2022年的28.26亿元下降至2023年的21.41亿元；时大漂亮的GMV也从2022年的7.91亿元下降至2023年的7.64亿元；猫妹妹带货GMV则从2022年的3.64亿元快速下滑至2023年的1.92亿元。
快手双11期间，辛选旗下仅有赵梦澈、徐婕等少数主播实现带货规模增长。尽管这背后也有平台推荐机制调整等因素，但头部主播影响力越来越不如此前，已是直播带货的一大发展趋势。
在直播带货、供应链、自营品牌之外，辛选集团仍需找到新的发展方向。
资料显示，当前接任辛选集团新CEO的宋铁牛（蓝山）是公司四大联合创始人之一，在零售供应链、品牌运营和创收方法上均有较多积累。今年3月，辛巴曾宣布其合伙人将“分道扬镳”各自发展。
