内容为介，内容无界！新营销时代，内容的价值正在被重新定义，好内容不仅能够引爆全域传播势能，还能驱动营销全链效能进阶，激发新商业增长的无限可能。
那么，什么是好内容？怎样生产好内容？好内容如何赋能营销，帮助品牌实现商业增长？这些问题，是每一个电视媒体、长短视频媒体必须正视并解决的问题。在10月21日金投赏“新商业 新营销 新增长”湖南卫视专场上，我们收到了来自湖南卫视的创新解题思路。
正在热播的《舞蹈风暴》第二季，口碑燃炸出圈，高达9.5的豆瓣评分实力领跑2020综艺市场；湖南卫视“大直播计划”，连续推出多台主题大直播晚会，从穿屏到串屏再到联屏的创新迭代，为品牌开启“品效销”三合一营销新模式；在即将到来的双11，湖南卫视与天猫联合打造双11开幕直播盛典，将实现大屏直播节目与18个淘宝直播间极致联动的创举……这些，都是湖南卫视在融屏时代做出的内容与营销创新探索。
▍从渠道回归内容：优质内容价值引领 引爆全域影响力
技术的变革，推动营销方式、触点与渠道的无限爆发，品牌疲于应对每个渠道不同受众的习惯与喜好，在每一个触点上布局碎片化内容，却发现依然无法打动受众，营销效率越来越低。其实，媒介形式爆发在稀释渠道价值，内容依旧为王，受众依然用内容导航。
融屏时代，好内容的生命力与传播力，越来越凸显，突破平台、屏幕与地域的限制，通过各个触点与渠道，深度触及人心，引爆全域影响力。
面对风起云涌的内容市场，湖南卫视始终站在内容创新的风口，生产出一系列品质内容，好内容是湖南卫视多年来站稳卫视头部的根基，也是在融屏时代立足的核心优势。2021大屏生态超值共享会上，湖南卫视推出37个剧综IP，信息一经释放便狂揽十余个微博热搜，热门话题掀起全网热议，湖南卫视内容IP贯穿多屏多端的“全景收视”影响力可见一斑。
美兰德公司的数据显示，截至9月13号，湖南卫视以优质的内容产出、专业的营销手段和超强的话题制造能力，抢占了全网近50%的声量和60%的流量；截止到9月10号，湖南卫视制造微博热搜话题的商业价值达到了53亿。
湖南卫视商业运营中心整合营销部经理饶欣在主题演讲中表示，“内容工业的发展壮大，大数据算法的类型化推荐观看模式，让受众的内容疲惫比过去来的更快。没有引领性的内容产出，就会迅速失去用户。好的内容，是具有价值引导、创新引领、社会话题和广谱效应的。”
湖南卫视一直坚持做最有创新基因的媒体平台，在内容创新力、响应力与观众需求洞察力上，持续领跑行业。开年之初，受疫情影响，湖南卫视率先进行节目创新，《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢？》《歌手·当打之年》启动云录制，在最短的时间内抢先应变，生产出有质量保证与责任担当的内容产品。湖南卫视在5月份春季招商活动上推出“大直播计划”后，陆续开启《未来可期·六一趣味运动会特别直播》、《出手吧，兄弟！芒果扶贫云超市大直播》、《618超拼夜》等不同风格的电视直播晚会，大小屏互动，充分拓展内容创新空间。
9月底召开的年度招商会，湖南卫视推出的节目资源中，创新节目和综N代占比达到了4：6。在创新方向上，2021年湖南卫视将重点关注青年文化、职场现状、代际沟通、女性情感、女性价值等节目类型，让内容这道光照亮现实，与时代共鸣。全新推出的“季风计划”，一改电视剧日播套路，采用每周2集、单集70分钟，共12集的周播模式，以电影制作水准为业界提供标杆，以先锋新锐的方式聚焦社会热门话题，全力打造超级剧场以改变行业生态。
▍从广告升级到商业运营：多元营销创新探索 激活品效销全链增长
好内容在跨场景、跨平台、跨渠道之间的无界传播，也为品牌营销创造了更大的想象空间，不仅仅是助力品牌立体化打造形象与魅力，而且还能打通营销全链路，不断拓宽生意边界。
在新商业和新营销的浪潮下，今年湖南卫视把广告部正式升级成湖南卫视商业运营中心，搭建全新的商业生态系统，从广告产品的销售向全域整合营销服务升级，从单一业态向多元业态升级，与合作伙伴共建商业增长新生态。
对于商业运营中心的全新升级与创新布局，在圆桌分享环节，湖南卫视商业运营中心总经理徐跃武指出，湖南卫视将以强大的内容创新力和IP影响力为核，打通电视、短视频、长视频、社交、电商以及城市商业体联盟等多屏多端，为品牌创造新商业全域价值链，助力客户实现品效销合一。
“2021年，湖南卫视商业运营中心将实现真正的台网联动，也是唯一一家台网资源整合销售的平台，明年湖南卫视所有的版权综艺在芒果TV端的广告、营销和销售都是由湖南卫视商业运营中心来全面负责，IP独占将会为品牌提供更多的营销组合玩法，真正做到1+1大于2。不止是湖南广电生态内资源的打通，湖南卫视还将联合更多的顶级商业资源，包括与广州市商务局、淘宝直播以及抖音等平台，共同打造未来新商业生态，为客户提供全屏、全场景、全链路的营销玩法，助力客户实现更强劲的生意增长。欢迎所有商业伙伴一起来共创！”
湖南卫视2020《汽车之家818全球汽车之夜》，就是一个以优质内容为驱动、大小屏立体化互动、打通线上线下多端、实现品效销多维增长的典型案例。818全球汽车之夜，制造核裂变效应，全面引爆IP热度，引发全民关注，形成声量传播制高点；网上车展，通过VR和3D等数字化技术，打造炫酷线上体验，全线出击网罗用户；百城车展，直击城市热门商圈，让用户实现一站式“看选买”，助力车企冲刺销量。
湖南卫视创新研发中心主任、湖南卫视首席制片人、818全球汽车之夜制片人沈欣分享道，“直播，一直是电视最大的优势，从电视诞生开始，很多内容都是以直播形式呈现。湖南卫视与汽车之家的这次合作，最大程度上展现了直播的极致互动性，整场节目用汽车串联所有人的美好生活，7轮汽车互动，实现了与用户的沉浸式交互。同时，电视也是一个非常共情的媒体，通过具有共情性的内容环节设置，电视能够串联起所有的小屏幕，吸引父母儿女、亲朋好友一起在汽车之家APP上互动，在平台上寻找喜欢的产品和服务，这就是内容和平台的极致融合与互动。”
汽车之家副总裁刘悦也对818全球汽车之夜效果感到满意，真正达成了品效合一，并用四个“共”总结这次合作，“共振，省级卫视No.1湖南卫视与汽车垂直领域No.1汽车之家的台网互动、大小屏融合、车娱共振，不仅收视喜人，而且汽车之家站内互动量接近700万，网上车展逛展人数达1.9亿人；共情，节目在主题与内容设计上，不单单是明星，更是与每个人畅想美好生活结合，以情动人；共创，晚会充分激发了用户的参与热情与互动，实现了传播量的滚雪球式增长；共渡，车晚也展示了企业的社会责任，车水马龙才真正是天下平安。”
作为818全球汽车之夜的主持人、同时也是湖南卫视商业运营中心副总经理，李锐也在现场分享了自己的感受，“过去，汽车之家在我的印象中是一个‘特别实干的工科男’，但是在湖南卫视平台上呈现之后，就开始变成了一个‘非常优雅、有乐趣的时尚明星’。这是湖南卫视的能量，让品牌快速受到关注与喜欢，让品牌形象既有高度也有温度。未来，湖南卫视会更加以客户为中心，提供全链条服务，帮助客户实现更大的价值，促进品牌真正走进人心，实现长久的可持续增长。”
圆桌主持人、媒介360创始人钱峻总结，“湖南卫视打造了一个不限媒介的超级内容生态，同时也为品牌创造了一个高效实现营销增长的新商业生态。湖南卫视在内容创新、商业融合、一体两翼等方面，都为业界带来了非常棒的创新引领作用，我们也期待未来湖南卫视商业运营的新增长。”
写在最后：融屏时代，湖南卫视依旧凭借内容创新能力，牢牢占据全景收视高点，领跑全域影响力。以内容力为依托，湖南卫视商业运营实现了全屏联动、全链营销、全域进化的新突破，引领融屏营销新风向，以更开放与创新的姿态，与商业合作伙伴共创共建新生态，助力品牌魅力、引爆力、销售力全面升级，达成品效销合一，为品牌拓展更大的增量空间和生意可能性。
