作为新闻资讯号，我们是如何在快手上吸粉200万

　　今年年初，腾讯新闻开设快手号，半年时间，在没有平台推荐的条件下，粉丝从0增长到近200万。作为在腾讯新闻内容平台，负责整个新闻客户端短视频运营策略的负责人，腾讯新闻短视频品类主编蒋翔在视频新闻生产、短视频账号运营等方面有非常丰富的经验，本文为蒋翔在快UP融媒大会上所做的分享，涵盖了互联网需要什么样的新闻视频？腾讯新闻打造优质资讯短视频的“快手模式”，以及短视频风口上的7条建议等极具实操性的内容，为用户玩转快手号提供了范本。

　　一、从图文选题到视频选题，要做哪些转变？

　　互联网需要什么样的新闻短视频？与图文选题相比，视频选题的意义是给用户提供了一种全媒体的信息解读。

　　从选题角度讲，首先要判断这个选题是否适合用视频新闻呈现。举一个例子，“宋慧乔和宋仲基离婚”、“范冰冰和李晨分手”两大热点事件，我们的图文新闻数据远远超过视频，因为缺乏核心现场，发布速度较图文更慢，而且分手事件主要看解读，这个热门选题并不适合视频。在做没有核心现场的选题时，我们会围绕核心人物和核心要素找一些历史影像，或者尝试做数据可视化来呈现。

　　人们阅读文字思维是偏理性的，阅读视频的时候思维是感性的，因此做视频新闻，要注意突出视觉冲击力，突出画面的美感和现场的价值。

　　二、快手新闻类短视频最佳时长为多少？

　　所谓短视频，第一件事就是短。

　　按照我们腾讯新闻总结的数据看，45%的用户的注意力为30秒左右的水平。因此，我们在互联网做短视频，不能像传统视频生产那样做叙事结构，需要有新的东西创造出来。

　　第二件事要看现场，就是原生态。字幕很重要，要允许视频没有声音的情况下表述，还能让用户刷的爽。而且，从镜头、语速、兴奋点、叙事节奏上进行把握，使整个视频保持一个快节奏。

　　快手的官方数据推荐视频在30秒以内，以腾讯新闻的经验，目前30秒到60秒数据还是可以的，15秒的视频突出一个精悍的瞬间，30秒左右，可以做一些情节的推敲，60秒，基本上可以说完一件事;但其实，60秒左右转化率已经比较低了，120秒，我个人觉得不太合适。

　　三、一条优质的短视频是什么样的？

　　一个优质的短视频往往具备哪些要素？关于腾讯新闻短视频制作，我们总结了如下顺口溜：

　　1、要突出看点，不要面面俱到;

　　2、要紧凑叙事，不要复杂冗长;

　　3、要核心现场，不要空镜凑数;

　　4、要标配字幕，不要只有解说;

　　5、要慎用音乐，不要配乐失控;

　　6、要简约包装，不要乱用特效：

　　7、要去掉口播，不要照搬电视：

　　8、要表里如一，不要标题封面党;

　　9、要真实现场，不要表演摆拍;

　　10、要守护底线，不要虚假低俗。

　　优质的视频要能够契合受众心理满足点，比如，通过原有的新闻信息和观点让用户产生共鸣，或者满足用户的利益诉求，再比如获得知识，分享到朋友圈，或者满足好奇心、幻想和感官刺激等等，具体见如下图表。

　　四、如何用最小的人力打造一个短视频生产流水线？

　　作为腾讯新闻的平台，我们如何在快手上生产新闻的短视频？实际上，我是在用最小的人力打造一个短视频的生产流水线。

　　首先，我们每天做短视频的溯源，在各个群找新闻源头，监控全网的内容，并迅速找到相应的视频。第二步，对这些素材进行改造，对于横版的视频，我们重新做镜头的整合，把横版的视频改造成竖版的内容。

　　因为简单把库存横版视频改装成竖版，并不符合平台推荐的需求。因此，我们选择素材时，会选择展现整个事件的镜头，更容易变成一个竖版视频，同时，我们会引入定制生产流程，增加非常多的竖版视频的元素，根据整个平台推荐策略做改造。

　　五、一周6天，日均9条的发文频次有什么用？

　　半年时间，我们在快手的做到了190万以上，基本上保持了一周6天、日均9条的发文频率。如此相对高的发布频次获得了较好的效果，最近一周的67条视频总播放量近3亿次，作品关注总数达到8.08万。