军事新闻受众心理探析(2)

近年来，军队新闻媒体为满足官兵心理需求、求知需要，引导官兵投身传承红色基因、担当强军重任的新征程上，动了一番脑筋,倾注不少心血,打造了出现了一批主题鲜明、内容深刻、形式活泼、官兵喜爱的好报道、好栏目,成绩是有目共睹的。由于军事媒体如报纸等发行形式、渠道受限，无形之中弱化了军事媒体的竞争意识、危机意识、创新意识、服务意识和精品意识，军队新闻从业人员研究受众需求、研究媒体发展规律、研究新闻业务的紧迫感也有所淡化。军队媒体，无论是办报、办刊还是办台，限制因素多，一些新闻从业人员主动作为的意识不强，这也导致在工作实践中不敢创新，不敢求变，无法满足受众心理需求。我们必须认真分析、研究、关注军事新闻受众心理，既是应对媒介激烈竞争的必然要求，也是提高军事新闻宣传质量的有效途径。军事新闻受众心理大致可分为三种。

1．反差心理。由于军事新闻所传播的内容与普通受众日常生活距离较远，反差颇大，由此引起受众较大关注。军队严格的组织纪律，封闭的管理模式，严密的保密原则，与其他社会群体有着很大的差别，甚至是常人无法理解的。我军“威武之师、文明之师、和平之师”的形象与平凡朴实的人之常情交融在一起，成为军事新闻吸引人所在。

2．选择心理。人们接触媒介，接受传播信息内容时，往往较多选择那些能够加强自己原有信念的信息。这种选择心理表现为选择性注意、选择性理解和选择性记忆。当军事新闻所传播的内容与受众头脑中固有的观念相一致时，它可以利用受众的选择性心理强化自己的传播内容；反之，当军事新闻所传播的内容与受众的原有观念相冲突时，它又可以预先改变传播手法，避免直接宣扬其观点，而选择从一些与受众固有观念有一定联系或相近的观点入手，再采用其他一些令受众容易接受的方式，使受众的观点逐步转化。

3．从众心理。向社会成员提供权威性信息或观点，帮助人们判断情况、解决问题从而产生依赖心理，造成从众群体一致倾向，有助于受众的态度定型，对传播媒介进行有效信息沟通有着不可忽视的作用。军事新闻工作者了解受众这种心理后，就要进一步提高和增强军事新闻信息的可信度和权威性，有针对性地采取措施，引导其向正面发展，以便借助受众的从众心理扩大影响力，为实现传播目的服务。

三、立足受众，优化军事新闻传播的方法策略

学者翟文茜在《官兵受众心理对军事新闻传播实效的影响》一文中，对官兵接受军事新闻的心理过程进行探究，提出契合官兵受众心理的传播措施：一是细分受众类别，通过对官兵心理的准确把握，分析差异所在，在动态中统筹规划媒体资源，赋予军事新闻个性化内涵，满足官兵的多样需求。二是注重连锁效应，有计划的进行连续性传播，不断加深官兵心理印象，同时也注重军事新闻之间的连锁效应，彼此呼应产生更好的效果。三是应用“化妆”技巧。通过对军事新闻传播形式和内容上的美化和优化，激发受众内心审美情趣，满足官兵受众日益增长的审美追求。四是讲求情理结合，通过军事新闻的理性分析和感情“软力量”真正走进官兵内心，使得官兵在理论和情感上都产生共鸣。

培养分析受众类型，研究受众需求，我们应该从全局上把握传播效果，优化军事新闻传播的方法策略，大力拓展满足军事新闻受众期待的途径，在增强军事新闻针对性、强化军事新闻专业性、确保军事新闻权威性、注重军事新闻导向性、树立军事新闻品牌型上下功夫。军事新闻既要有广度还要有深度，从而让专业性受众看出“门道”，让广泛性受众看出“热闹”。军事新闻报道可从凸显军事优势，体现军事特色、树立军事新闻品牌意识、提供军事和国防资讯三个方面进行改进和创新，与社会环境同步，与部队实际生活合拍，与官兵成长贴近，不断创新宣传报道内容、新闻体裁和形式。

传播对象、传播内容、传播手段是影响传播效果的最主要因素，围绕受众的喜好、需求及其自身特征制定传播策略，拉近军事节目与军事发烧友的距离，让军事爱好者亲自参与其中。军事电视节目要注重受众定位，回归大众传播，才能真正保证传播效果最大化。第一，突出军事信息量与角度、突出分析与评论，强调信息多元，权威性与客观性并存；第二，改变传播内容过于专业化的特点，做普通老百姓看得懂的军事节目；第三，转变军事节目固有的过于内向化的受众定位，回归大众传播本位；第四，邀请军事专家共同参与节目。普通受众可以发表自己意见，也可以向专家咨询提问，从而使普通受众也由被动的受众变为主动的军事新闻传播参与者。同时，要发挥独有的军事资源优势，以适宜的形式，从权威的角度，紧紧围绕受众关注的军事新闻内容做文章，使电视军事节目传播效果最大化。第五、是树立军事新闻品牌意识。军事新闻是面向大众的，要获得更广泛的受众，就必须打出自己的品牌。