军事新闻受众心理探析

提 要：军事新闻受众是军事新闻传播的信息接受者、主动参与者、信息反馈者、效果体验者，是军事新闻传播过程得以存在的前提和条件，对新闻传播的效果起着举足轻重的作用。做好军事新闻传播必须了解、尊重受众，把握受众的基本特征、心理需要，根据受众的不同需要调节传播行为，确保军事新闻传播达到预期效果。

关键词：军事新闻受众；传播策略；心理分析

研究受众需要，满足受众需要，这是由受众在军事新闻中的地位所决定的。从军事新闻受众在军事新闻传播过程中所处的地位来看，受众在传播过程中有着举足轻重的作用。军事新闻受众既是军事新闻的信息接受者和信息反馈者，也是军事新闻传播过程中的参与者和传播效果的检验者。受众是军事新闻传播活动的关键环节，把握军事新闻受众的基本特征，并根据其不同的心理需求调节传播行为，能够保证军事新闻传播取得预期效果。

一、军事新闻的受众类型及特点

军事新闻传播是一种借助新闻媒体向全军广大官兵传播思想、观念及带倾向的新闻信息的活动，对于激发官兵战斗精神，推进军队现代化建设起着十分重要的作用。军事新闻受众由于其各自所处地域和接受文化教育背景以及职业特性的不同，对军事新闻的兴趣取向也不同。不同层次或类型的军事新闻受众对军事新闻进行信息选择时变现出不同的目的，致使其关注点、关注侧面及关注程度都有所不同。

研究受众的目的在于，根据不同群体受众的心理特征、需求层次、新闻接受习惯和规律，以及通过不同群体的意见反馈，及时调整军事新闻版面或节目的形式和内容，从而有针对性地传递信息，在传者受者之间形成良好的互动。

广义上，在军事新闻传播中，受众主要指报刊的读者、广播电视的听众和观众、网络新闻传播中的网民。狭义上，军事新闻传播中的受众主体特指广大官兵，它在军事新闻传播中占有很重要的地位。受众对军事新闻内容上的诉求，从获取信息的载体上看，他们或订阅报纸，或订阅期刊，或锁定频道，或浏览网站；从关注方式上看，他们既关注军事新闻的即时报道，也关注军事新闻的深度报道；从关注内容上看，他们既关注正在发生的军事新闻，也关注已经发生的军事事件，乃至已经披露或尚未解密的军事历史；从关注的兴趣点上看，他们有的关心国防军队建设的进程，有的关注武器装备研发进程，有的关注军事演习、军事事件的发展态势，有的关注军事人物的行踪，等等。

把新闻传播学中的受众细分理论运用到军事新闻传播中，具体来讲就是: 根据人口学要素进行分类，如按性别区分，军事新闻受众主要是男性；按年龄阶段区分主要是青年和老年；按职业区分主要是军人、国防工业从业者、行政事业单位人员等。根据文化程度进行分类，可以分为高级受众和普通受众，高级受众主要是指军事专家学者、知识分子。根据受众对信息的关注程度可以分为专门性受众和广泛性受众，其中专门性受众主要是军人、军事爱好者等特殊群体。

从传播学信息接受者接受信息的心理（消闲心理、研究心理、求知心理）把军事新闻受众划分为消闲型受众、求知型受众和研究型受众三种类型。军事新闻的消闲型受众在获取军事信息时没有明确目的，处于一种被动或不经意状态；军事新闻的求知型受众为职业军人或与军事工作有关系的各类人群以及军事“发烧友”，对军事新闻的接受或获取带有一定的目的性；军事新闻的研究型受众则以军地院校、研究机构的军事专家、经济学家以及外交家乃至谍报人员等，对军事新闻的接受或获取是处于一种主动甚至必须关注的状态，其目的是丰富某一领域的研究成果，或者用于辅助决策。

在研究军事新闻受众的特殊性归纳其特点，区分新媒体时代相较于传统媒体时代受众结构发生的变化的基础上。学者吴斌、赵宗科总结出了新媒体时代军事新闻的受众特征：“异地同时”的传播与使用环境增强了受众参于传播的主动性；信息的海量性加大了受众“使用与满足”的选择与判断成本；“多媒体化”的表现形式刺激了受众声光电的感官需求；“零时空”传播产生的“首因效应”对受众认知影响更大。认真分析军事新闻受众特征，深入挖掘受众的心理因素，归纳总结影响受众接收军事新闻因素，目前仍是军事新闻传播学者的一个重要研究领域。总而言之，就是胸怀受众，客观认识其主体地位；研究受众，准确分析其群体特征；服务受众，充分满足其多元需求。

二、军事新闻受众的心理分析