中秋节快到了，虽然琳琅满目的品牌月饼早已上市，但最近记者的朋友圈却被几款博物馆的文创月饼刷了屏——日前，故宫博物院、成都金沙遗址博物馆、三星堆博物馆、陕西历史博物馆等纷纷推出了全新的月饼礼盒，华丽宫廷范儿、精致小清新，各有各的韵味，再次刷新了月饼的颜值。其实，近些年博物馆推出美食文创已并不鲜见，有的与馆藏文物结合，有的则契合热门展览，这种与饮食相结合的文创新玩法，正在让古老的文物活起来。
金沙推出的月饼礼盒
博物馆的文创月饼上新了
一盒月饼集齐金沙六大镇馆之宝
月饼、中秋、团圆节，如今月饼的意义似乎已经远远高于食物本身。连续4年故宫月饼设计都走的淡雅路线，今年与北京稻香村联名的月饼设计源于故宫馆藏的一枚“月明满地相思”玺，在赋予相思之意中，手绘玉兔形象更多了一丝清新可爱；苏州博物馆今年联手乾生元，加入非遗元素，历时60多天、经过4次打样终于确定包装，“一团和气”礼盒灵感源于《一团和气》桃花坞木版年画作品，寓意天下同源，和气迎福；作为四川文创月饼界的网红，三星堆博物馆在2016年便凭借新奇又戳萌点的外形，让“青铜味”三星堆月饼C位出道，迅速收获了一批忠实的文创粉！今年三星堆的经典款月饼礼盒——月伴三星话团圆，以古城内三个起伏相连的黄土堆所带来的光景祈愿团圆。打开礼盒后，每一枚月饼外形都是经典的三星堆文物造型。
在文创月饼界，三星堆也算是老网红了
今年，成都金沙遗址博物馆推出的“月满金沙”礼盒也颇具心意。该礼盒以太阳神鸟金饰、蛙形金箔、卷云纹金喇叭形器、金人面像、铜人形器和铜龙首等6件金沙最具特色的文物形象为设计元素。而6种图案对应柳橙冰沙、豆乳芝士、蔓越莓、藤椒牛肉、五谷杂粮和紫薯奶黄6种口味，可咸可甜。作为金沙遗址博物馆的镇馆之宝，太阳神鸟金饰最负盛名。直径12.53厘米的圆形金箔上，刻画有12道旋转的太阳光芒和四只首尾相连的三足金乌，是中国古代传说“金乌负日”的绝佳体现。此外，金沙遗址共出土了8件蛙形金箔，其中两个几乎完好无损，从外形上看似蟾蜍或青蛙的变形。因蟾蜍总是在夜间出没，与月亮活动规律相似，因此古人将其与月亮相联系。在中国古代神话中，月亮因蟾蜍与兔子相斗，才形成了阴晴圆缺。《淮南子》中也有记载，“月中有蟾蜍”，又说嫦娥“托身于月，是为蟾蜍，而为月精”。可以说，蟾蜍与月亮、神鸟与太阳，二者相得益彰，将人们对日月的崇拜体现得淋漓尽致。
故宫与北京稻香村联名的月饼设计源于故宫馆藏的一枚“月明满地相思”玺
“说唱俑”雪糕、“会说话”的棒棒糖
舌尖上的文创让网友直呼“舍不得吃”
各家博物馆在进军美食界的路上势不可当。国家博物馆（以下简称“国博”）推出的两款文物雪糕“说唱俑”和“云纹犀尊”就在刚刚过去的暑假里圈粉无数。两款文物雪糕中，一款造型源自“击鼓说唱俑”，巧克力口味；一款造型源自“错金银云纹青铜犀尊”，抹茶口味。雪糕售价15元一支。
国博两款文物雪糕造型
这个“说唱俑”是1957年四川成都天回山出土的汉代文物。它的打扮夸张又有趣，头上戴帻，额前可以看到简单的花饰，袒胸露腹，两肩高耸。穿着也很简单。令人难忘的，是此俑独特的造型：左臂环抱一个扁鼓，右手举槌好像要击鼓，笑容满面，神态轻松诙谐，惟妙惟肖地重现了俳优正在说唱的形象。国家博物馆官网介绍，汉代俳优大致以调谑、滑稽、讽刺的表演为主，并以此来博得主人和观赏者的笑颜。那个时候，皇室贵族、富豪等都有蓄养俳优的风气，人们也愿意看俳优的精彩表演。他们往往随侍主人左右，作即兴表演。表演时，他们一般边击鼓边歌唱。人们对上述雪糕的关注点主要集中在造型上，感叹其外形生动逼真，可以归入“舍不得入口系列”。不过，也有网友调侃，15元一支的价格比较贵。但更多人表示，这个价格可以接受，有的奶茶一杯可能都要二十块左右。况且文创雪糕，吃的是美食，也是创意。
同样是在国博，一款“会说话”的棒棒糖也相当吸睛。拿到这个棒棒糖，打开糖棒上的开关，手机蓝牙与棒棒糖蓝牙配对成功后，用手机扫描包装背面的二维码，进入小程序后，可以点开文物讲解页面。品尝棒棒糖的时候，通过轻咬糖果传递声音到耳朵里，即可听到有关文物讲解语音。棒棒糖上还有一个寓意吉祥的葫芦图案。据了解，该棒棒糖以国博馆藏清乾隆粉彩大吉葫芦壁瓶为元素，设计开发而成，也代表一种对美好生活的向往。
国博语音导览棒棒糖
舌尖文创的开发衍生到线下场馆
90后已成为新文创消费的主力军
当文物撞上美食，国宝仿佛在舌尖上“活”了起来。2014年，苏州博物馆出品了以馆藏文物为原型的曲奇饼干，抹茶味的秘色瓷莲花碗曲奇饼相当受欢迎；同年，四川广汉的三星堆博物馆也研发了“青铜面具饼干”，好吃又有趣。此外，广东省博物馆为观众奉上3款文创蛋糕，吸引大量“吃货”。
除了美食单品，舌尖上文创的开发也衍生到了线下场馆。故宫先是在冰窖开了一家餐厅，随后又在神武门旁边开了一家“角楼咖啡”。店内设计以简约中式为主，古色古香的桌椅橱柜，室内的壁纸和房梁上搭着的轻缦是《千里江山图》，养心咖啡、三千佳丽奶茶、佛手香茗……特色饮品里也渗透着浓浓的故宫味儿。
语音导览棒棒糖
近几年，随着各大博物馆推出的亲民文创产品，博物馆的形象正在改变。据清华大学文化经济研究院发布的《新文创消费趋势报告》显示，2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍，90后年轻人已成为新文创消费的主力军。
曾有网友如此描述自己的体会：如果说以前博物馆美食文创还只是在传统节日凑个热闹，现在则是慢慢走进日常生活。其实，高质量的博物馆美食文创，不仅仅是果腹的食物，也是一种有效传递文化知识的媒介。早前，国博饮食文化中心负责人廖飞曾在接受《中国青年报》记者采访时提到，文创产品无论做成什么，赋予其内涵和灵魂的始终是文化。“现在文创产品的同质化竞争激烈，你是不是能做出自己的特色、传达要表达的意涵，比拼的是题材。”
故宫脊兽雪糕
美食文创屡屡成为热门，也折射出人们不断提升的文化消费需求。让美食文创如何更加好看、好吃、拥有深厚的文化底蕴，这大概是今后许多博物馆需要思考的问题。
封面新闻段祯 综合新华社客户端、中新网、“文旅成都”微信公号
