《动物森友会》火爆 和宅家、无聊、疫下经济真

今天你的大头菜熔断了吗？

当瑞幸暴雷、美股熔断，所有投资人都在叫苦不迭的同时，谁也没想到任天堂的游戏玩家们居然成了今年最聪明的“投资人”。

曾经不到3000元的Switch，如今续航加强版已经逼近4000（国行仍在2000元出头）；原价500+的《健身环大冒险》涨到了1500；起售价300+的《集合啦!动物森友会》的现在飙升到600元左右，绝大多数店铺还没有现货。

当WHO都鼓励人们在家玩游戏的特殊时期，任天堂一次又一次展现了它的神奇。

当初的健身环可以说是因为满足了宅经济下人们“动起来”的需求，加之外游戏卡带之外考虑到健身环外设的生产，因此价格不断上涨还可以理解。但是作为一款单纯休闲类游戏，动森的出圈确实值得思考——数字娱乐的终极目标是什么？

你才是主角

过去这几个星期，社交网络上只有两种人：在玩《动森》的和没玩《动森》的。不明所以的人可能在想大头菜和鲈鱼是什么鬼？略知一二的人则在感叹“全世界好像只有我没有NS”。

根据日媒Fami的报道显示，动森在3月20日发售后的三天内，实体卡带销量就达到188万套，打破Switch游戏史上的首周销量纪录。而实体版加数字版的销量也达到约250万套。

同时，动森还分别登顶了英国、美国的Switch游戏销量榜首。另外，游戏的火热带动Switch主机的销量在一周内大涨了40万套。按照这样的热度和趋势，这一代动森成为千万销量的大作几乎是板上钉钉的事。

在主机游戏文化并不浓厚的国内市场，这样一款没有过审只存在水货版的主机游戏，居然连续两天登陆微博热搜。过去我们也曾看到过很多新发售的主机游戏获得热议，比如18年的《战神》、《荒野大镖客救赎2》、19年的《只狼》，但它们的热度仅仅局限于游戏圈内，甚至是更为细分和小众的主机游戏圈。

但像动森这样突破圈层限制，成为全民讨论热点的情况是非常少见的，相比新颖的体感游戏《健身环大冒险》，单纯从游戏的角度来看，动森的爆红似乎更值得数字娱乐行业思考。

作为一个标准的养成类日式箱庭探索游戏，从设计上来看动森是极度克制的。与真实世界时间同步的流速设定，也让它与其他游戏“肝”的与众不同。在动森的设计中，任天堂并不希望玩家实现所谓的“速通”，当然动森也没有速通方式，它只是想尽一切办法让玩家“慢”下来。比如你盖的博物馆要等待一天时间才能落成，水果摘走后要隔2天果树才会长出新水果。与真实世界时间相近的流速也注定了动森没有结局的特性，只要愿意你可以一直玩下去。

动森强化了社交属性，这在很大程度上也调动了玩家的内在动力。无论是每一个拟人化的NPC还是其他岛上的游戏好友，互动都会让你不断有新的热情。当然，任天堂本身也在引导玩家们在游戏内相互交流、交易。比如说每一个玩家的岛上只有一个特产水果，想要获得其他水果树和植物种子，就只能通过与其他玩家之间的互动。而当玩家们互相接触，对于各自小岛的装扮也就成为非常重要的一项任务。当然，这一切都是自愿的，如果玩家不愿意社交，他甚至可以永远住在简陋的帐篷里。

这种内在的驱动，远比那些通过氪金或者其他物质奖励方式带给玩家的满足高出很多。

有人说动森是一款避世的游戏，玩家逃离现实世界快节奏的喧嚣，在属于自己的无人岛上完全按照个人喜好生活。这种说法只对了一部分，动森还给玩家带来了那份潜藏在内心的乐观与积极。整个游戏中没有任何打斗和惩罚性的机制，同时也几乎不存在玩家水平的高低之分，你可以在游戏里静静地体会一下“活着”的滋味。可以说，整个动森的世界中都充满了这种善意。

这种善意在现在这个特殊时期也被无限放大，玩家们通过游戏内的联机系统和社交网络分享自己的乐趣，比如新钓上的鱼、新做出来的家具甚至今天大头菜的收购价格。这些微不足道的乐趣潜移默化地驱动着人们不断分享，从而让它突破了原有的圈层。

任天堂的“小聪明”

前不久，微软和索尼都公布了自己下一世代游戏主机的的硬件配置，豪华的硬件配置已经让无数玩家开始幻想未来游戏的精美画质。与之相比，从NGC之后硬件机能似乎从来就不是任天堂考虑的问题，现在的主力产品Switch的硬件性能，甚至还不如一台最新款iPhone。

但从产品的销量来看，硬件性能孱弱的Switch无疑是成功的，并将任天堂从上一代wiiu的失败中完全拯救出来。这种成功也让任天堂成为整个主机游戏市场最特立独行的存在，其背后是玩法的创新以及人性的洞察。