上次是涪陵榨菜，这次是五粮液，台湾电视节目(2)

今年8月，五粮液的零售价格出现调整。这样的调整主要集中在线下门店。在线上销售方面，虽然五粮液在天猫、京东的官方旗舰店已调整价格，但仍有部分官方渠道商仍将第八代普五标价为1199元。

据东方网·纵相新闻，一位酒类经销商表示：“五粮液和其他酒类品牌对标的都是贵州茅台，只要茅台涨，他们也会跟着涨”。“1000元如今是高端酒的一个价格门槛，大家都会往这个价格以上涨。毕竟只要成为了高端酒，对品牌价值和经营利润都是有好处的。”

这位经销商的分析也与高端酒类市场的现状不谋而合。根据五粮液年报显示，2018年，五粮液高价位酒的毛利率达到84.31%，中低价位酒则为50.77%。而茅台酒的毛利率更是高达93.74%。面对如此高的毛利率，适当提高售价一定程度上意味着将直接提高白酒企业的利润。

简而言之，五粮液的价格上涨是企业自身定位策略所引发的市场行为。

图片来源：每经记者 张建 摄 资料图

8月9日五粮液发布2019半年业绩预告，上半年收入约271.5亿，同比增长26.5%，归属于上市公司股东的净利润约93亿，同比增长31%；单二季度收入约95.6亿，同比增长27%，归母净利润28.3亿，同比增长32%。收入和利润延续一季度高增趋势，符合市场预期。

从近两年来看，五粮液的业绩一直维持超过20%的高速增长，净利润增长率则超过30%。其业绩不可谓不好。

对于这位台湾专家的“荒唐言”，北京日报旗下“长安观察”微信号评论到：

我们得正视一个事实：全台三分之二的人不曾到过大陆，他们对大陆的印象就来自于媒体宣传和亲友转述。这里头，错误信息的荒谬程度，恐怕有茶叶蛋和五粮液的价格差那么大。而有些人即便看到了大陆的崛起，但出于傲慢与偏见，仍要作出些歪曲解读。

每日经济新闻综合环球网、东方网、北京青年报、微博、长安观察（微信号：bjrbplb）等