头部IP赋能品牌价值 爱奇艺体育创新营销论坛召开(2)

喜力®代表表示:“喜力®啤酒倡导‘喝星级啤酒,看星级赛事,享星级体验’的理念。从1994年开始,喜力®成为欧洲冠军联赛的赞助商,双方的合作至今已超过25年。2019年,喜力®与欧足联继续扩展合作,成为欧洲杯的全球赞助合作伙伴。作为国际领先的高端啤酒品牌代表,喜力®啤酒从未停止对卓越品质的追求,恰与欧洲杯的冠军精神相得益彰。因此双方的强强联合无疑会与广大体育爱好者、啤酒爱好者产生更多情感共鸣,从而更好地彰显喜力®啤酒高端、国际化的品牌魅力。‘喜力®同场,世界同频’,作为本届欧洲杯全球官方合作伙伴,喜力®将享受到许多独家权益,并将在中国市场推出六大创新营销举措,充分联动产品体验、营销活动、营销渠道等,实现全方位引爆。“

沃尔沃汽车大中华区销售公司副总裁刘鹏表示:“体育是跨越国家、民族、性别以及年龄的一个大话题,所以,在扩大企业影响力、提升品牌知名度和美誉度、增加老用户粘性、吸引新用户等方面,体育营销都有着很好的效果,能最大化实现‘广覆盖’。而成功的体育营销还能有效助力品牌实现‘精触达’。一直以来,沃尔沃赞助和参与的体育项目和沃尔沃所倡导的品牌精神以及客户群定位都非常契合。而这次成为爱奇艺体育2020欧洲杯转播总冠名是沃尔沃汽车多元化体育营销的一个新的尝试和探索,希望通过这种消费者喜闻乐见的赛事更有效触达新一代消费者、和他们建立联系并更好地进行互动,在品牌和产品推广上进一步破圈,触达更广泛的人群。”

体育内容是爱奇艺内容生态系统中重要一环,也是年轻用户娱乐消费中不可或缺的组成部分。未来,爱奇艺体育还将与更多内容制作机构、赛事机构展开合作,利用爱奇艺的强大技术作为支撑,加速实现体育IP产业的格局重构、平台整合和运营深化,持续释放娱乐赋能体育新赛道的生态价值。