国内运动品牌进军高端篮球鞋市场，如何打好“品牌战”(2)

同时，很多运动品牌都会推出限量款篮球鞋。比如，耐克就会经常发售一些限量款的篮球鞋，虽然限量款篮球鞋的利润不高，但耐克可以借此机会把品牌和篮球鞋的热度炒起来，随后更换配色加大货量发售，以达到盈利效果。

部分运动品牌还推出“区域限定款”篮球鞋，即某款篮球鞋只在某个指定的地区发售。这些区域限定款篮球鞋是为了制造话题性而推出。比如耐克曾经在天津限量发售了一款篮球鞋，这是耐克少有的在中国地区发售的篮球鞋，当时发售的货量非常小，因此该鞋款的市场价在3万元以上。

此外，很多运动品牌还会通过请明星代言，来提升产品的曝光度。

在刘亮看来，如今，高端篮球鞋的价格已超越其本身的价值，消费者需要为高端篮球鞋的高溢价买单。无论是讲故事、推出限量版还是请明星代言，都是为了使消费者接受高端篮球鞋的高溢价。这非常考验品牌方的品牌营销能力。刘亮表示，希望国产运动品牌可以通过不断进军高端篮球鞋市场，让更多消费者感受到品牌的力量。