看usmile如何用一家“嘿科技研究所”，演绎消费(2)

展区根据微气泡的科技力打造了一个微气泡屋，步入嘿科技屋，有如和大大小小的流动气泡同行，正与usmile的“微气泡深入齿缝的净洁力”相契合，传递出微气泡洁力这样的品牌心智。嘿科技屋在不同时段，还会呈现不同泡泡画面，梦幻绚烂，吸引了众多参观者频频拍照留念。

接下来的高光背书区内罗列了usmile过往的各种当家产品及国内外设计奖项荣誉，这一次科技与美学触手可及。

而对面滚动展示usmile的口腔公式展区内，usmile根据不同的口腔问题，美白、敏感、口气，给出一道道完美解决口腔问题的答案公式，并配备各个系列的口腔产品。从牙线、口喷、漱口水、电动牙刷等应有尽有，完美传递出“像护肤一样护理口腔”的极致专业感。

在这家“嘿科技研究所”里，usmile用科技实力、美学艺术、专业背书、产品触达与消费者来了一次亲密接触，完成了一次品牌印象在消费者心中的立体塑造。

“嘿科技研究所”的沉浸式体验，为消费者打造了品牌深刻印象，同时，惊艳的视觉与奇幻的沉浸科技，同步降低了消费者对于5G嘿科技的理解难度，将品牌时尚会玩的印象轻松传递给消费者。

而更值得许多品牌借鉴的是，usmile以沉浸式体验传达品牌理念之后，通过种草区产品体验，再对到场者进行的品牌和产品教育，进一步提升了此次的品牌触达和沟通效果。

解锁花样互动扩大双线自传播

除了横向全面展示品牌内容外，在沟通纵深上，usmile也有考量。不同与过往品牌向消费者的单向输出。“嘿科技研究所”还向消费者提供了一个互动、展示平台。尤其对于注重“参与感”的年轻一代而言，“参与”是将普通消费者转化到忠实粉丝的关键。

在“嘿科技研究所”里，各种炫酷的展区装置，都预设了可打卡拍照的位置，供消费者前往打卡、拍照、分享，分享之后还有机会可以免费领取产品体验，拥有限时店铺购买权益;这就将线下快闪店的影响力成功从线下扩散到了线上。炫酷科技的背后，是刷牙这件看似生活化的小事，使人产生强烈的反差感和猎奇心理，吸引着更多人前往。

鼓励自传播的活动规则，足以看出usmile的目光不会仅限于快闪店参与人群。在线下与消费者玩得热闹时，线上的传播也在同步进行——usmile微笑测试H5也随着快闪店开幕上线了。

这支H5“嘿科技”笑容价值测试的噱头，本身就能引发人们的好奇心，吸引参与。再加上和分享线下快闪店照片逻辑一样，大众尤其是年轻人在社交平台上，一向都有强烈的表达欲和分享欲，usmile的H5其实给了用户一个晒照、晒心情的机会。再加上一定的利益引导，H5更容易吸引用户参与和分享，带动更广的自传播。

打通了线上、线下的花式互动，对于usmile而言，一方面是打通了双线流量池通道。通过线下活动引导，线上H5将获得初始流量，而借助H5裂变，线下活动也将被更多用户关注。双向传播合力，实现更好的传播效果。

另一方面，这将进一步加深了品牌“科技美学”的的印象，并将“刷出嘿科技”更广扩散，强化品牌心智。更为重要的是，H5还能直接将流量最终导入电商平台，达成一次品效落地。

代言人加成，高度吸引社交视线

此外，“嘿科技研究所”的亮点还在于有品牌代言人加成。

“嘿科技研究所”开幕选择了快闪店、新品发布会，代言人见面会三合一模式，正好解决了当下大多数品牌快闪店面临的“初始流量少和无话题的困境”。