今年股价涨幅超300% 用户超3千万

腾讯科技讯 在美国奈飞（Netflix）成功示范效应下，美国和全世界掀起了原创影视视频服务的发展高潮，苹果、迪士尼、NBC、AT＆T（华纳媒体）纷纷推出或者计划推出视频服务。不过在这个市场，一家不怎么出名的公司罗库（Roku）却已经获得了主导优势。

据国外媒体报道，超过3000万人使用罗库设备观看网络视频，该公司的视频硬件产品线包括类似闪存盘的“视频棒”(49.99美元)；“Puck”(79.99美元)，黑色正方形的机顶盒设备，边缘光滑，产品简单易用，另外一个设备是装有罗库公司操作系统的400美元智能电视。更昂贵的硬件选项提供更好的图像质量和额外的视频内容存储空间等功能。

随着有线电视和卫星电视时代逐步成为过去，罗库首席执行官安东尼·伍德表示，公司准备继续利用好网络视频的繁荣。他说，他们是一个独立的游戏玩家，可以与所有参赛者很好地合作，包括迪士尼和苹果的新服务，AT＆T和康卡斯特公司的视频等。

伍德说:“看到全世界都在关注网络视频，真令人满意，对罗库来说，这简直太棒了。”

华尔街的许多投资者都同意伍德的观点。该公司的股票今年上涨了300%以上，罗库的资本估值超过170亿美元。

罗库已经在美国网络视频市场建立起了主导地位，正受到那些开始认识到其商业模式价值的公司的围攻。

谷歌出售与之竞争的智能电视操作系统。三星销售十几款不使用罗库操作系统的智能电视。康卡斯特公司给它的互联网用户赠送了一个免费的视频盒。AT＆T公司正在为顾客提供一个盒子。苹果公司在视频节目上投资数十亿美元，部分是为了增强其硬件的吸引力。

但罗库最大的挑战者是亚马逊公司，该公司正在与智能电视制造商签署视频服务的捆绑合作交易，并争夺国际视频市场的霸主地位。今年9月，该公司宣布在欧洲进行大规模扩张，相比之下，罗库在欧洲的主导地位较低。

竞争加剧，加上不确定的未来增长，引起了投资者的担忧。去年12月初，罗库的股价大幅下跌了17%，原因是摩根士丹利公司的一名分析师指出，网络视频市场的升温导致罗库估值太高，这位分析师警告称，罗库2020年其收入和利润增长可能显著放缓。不过，也有其他华尔街分析师对摩根士丹利的报告提出了质疑。

目前，罗库在美国视频市场享有相当大的领先优势，原因之一是进入市场较早。

伍德在2002年创立了罗库几年后，他加入了奈飞公司，帮助开发第一款视频硬件。2007年，该产品准备就绪。但在最后一刻，奈飞首席执行官雷德·哈斯汀决定，他的视频服务要想成功，就需要在市面上的每一种视频设备上运行，而不仅仅是在奈飞的设备上。

那年冬天，哈斯汀将视频技术剥离给罗库，并向伍德的公司投资了800万美元。

在接下来的十年里，罗库与新兴的视频服务商建立了伙伴关系，巩固了在新兴家庭娱乐领域的地位。去年，该公司的收入为7.425亿美元，高于2017年的5.13亿美元。

根据行业分析公司Conviva公司的数据，在最近一个季度，罗库设备占所有联网电视观看时间的44%，而亚马逊的Fire机顶盒以20%位居第二。

即便如此，罗库仍然亏损。该公司出售视频设备几乎没有利润。它保持低价以吸引用户，并将用户的观看习惯卖给广告商。这就是真正的增长潜力所在。

据科技市场研究企业eMarketer称，到2019年底，联网电视机的广告支出——视频广告或菜单广告——将增长到近70亿美元，比去年增长约38%，预计到2021年将超过100亿美元。