谷歌只为与苹果“较劲”

通过收购Fitbit, Alphabet的目标是挑战苹果在可穿戴设备领域的主导地位。

这家谷歌的母公司将斥资21亿美元收购Fitbit，交易完成后，Alphabet将迅速扩大其在不断增长的可穿戴设备市场的份额。Alphabet在健身追踪领域拥有知名品牌和早期领导者的地位。自10月31日交易宣布以来，Fitbit的股价上涨了14%，Alphabet的股价上涨了约3%。

对Fitbit来说，此次收购显然是一件好事。近年来，随着苹果手表(Apple Watch)越来越受欢迎，Fitbit一直在努力维持自己的地位。苹果手表(Apple Watch)是可穿戴设备的市场领导者，约占30%的市场份额，预计到2020年智能手表的销量将超过3000万块。第三季度，苹果(Apple - Get Report)报告可穿戴设备业务增长54%，其中包括Apple Watch和Air Pods。

吉姆 克莱默(Jim Cramer)旗下Action Alerts Plus产品组合的分析师泽夫 菲玛(Zev Fima)表示:"我们已经看到了苹果通过自身的可穿戴设备业务所取得的成就，以及苹果手表(Apple Watch)的受欢迎程度。"

Alphabet在硬件方面的业绩记录参差不齐，收购的少数产品和内部开发的产品，如Nest、摩托罗拉(Motorola)和谷歌Glass，被普遍视为失败之作。Fitbit的收购让Alphabet获得了一条拥有强大品牌认誉度和可观市场渗透率的产品线:据Fitbit去年10月的报告，目前活跃的Fitbit设备有2800万部，其产品组合包括一系列不同价位的设备。

几家科技巨头正在快速增长的医疗技术市场中占据一席之地。艾布拉姆斯补充道，苹果正朝着"完美、几乎不间断地收购"健康类可穿戴设备的目标迈进，而亚马逊(Amazon)则进军处方递送、健康诊所，并通过Alexa提供健康信息。Alphabet在面向消费者的健康产品方面并没有明确的定位——尽管有一些软件产品，比如谷歌Fit应用——但通过其生命科学部门，以及其他"登月"计划，Alphabet对健康技术进行了大量投资。

谷歌设备与服务高级副总裁Rick Osterloh在一篇宣布Fitbit交易的博客文章中表示，此次收购的目标是通过将人工智能、软件和硬件整合在一起，"刺激可穿戴设备的创新，打造让全世界更多人受益的产品"。他还规定,Fitbit数据不会用于出售广告,用户可以评论,移动或删除——尽管他们的健康数据,与谷歌面临反垄断调查和问题到它的隐私惯例,该交易引起了媒体和监管者之间。

Fitbit的交易可能不会对Alphabet的利润造成太大影响，至少在不久的将来不会。对于现金充裕的Alphabet来说，这笔21亿美元的交易只是"沧海一粟"，Fima指出，Alphabet的资产负债表上有1210亿美元的净现金。Alphabet的核心搜索和广告业务占其总收入的绝大部分，与该业务的协同效应目前还不明显。

尽管如此，Fima表示，可穿戴设备是"他们将巨额现金中的一部分投入运作的好地方"。Alphabet的股价已经不像过去那样增长了，搜索和广告业务的营收今年有所下降，其股价今年迄今的涨幅不超过标准普尔500指数(S&P 500 index)的22%。正如加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)的马克 马哈尼(Mark Mahaney)最近在一份有关Fitbit交易的报告中所指出的，可穿戴设备类别是一个颇具吸引力的市场机遇。可穿戴设备提供了一个提供个性化互联网服务的机会，鉴于谷歌在收集和合成用户数据方面的能力，这是它可能擅长的一个领域。

Fima补充道:"虽然我不认为这是购买Alphabet股票的唯一理由，但我很高兴看到Alphabet在这方面所做的事情，我相信，对苹果日益激烈的竞争将使两家公司保持最高水平的创新，最终造福于消费者。"