话匣君说财经：来魔都享受一场最上海的夜宴，

2019中国品牌日活动豫园展位（局部）

话匣君说财经

（一）

大唐开元二十一年，古代中国全盛的年代，夜间经济蓬勃发展。文学青年李白和堂弟们的一场夜宴，留下千古名篇。“古人秉烛夜游，良有以也。况阳春召我以烟景，大块假我以文章。会桃花之芳园，序天伦之乐事。”

秉烛夜游、阳春烟景、大块文章、桃花芳园，移植到上海老城隍庙，没有丝毫违和感。五彩灯下，九曲桥旁，品茗夜谈，梨园听曲，绿波廊的精美点心、松鹤楼的松子黄鱼、南翔馒头店的小笼包配上清润的梨膏露，一幅最上海的夜游、夜购、夜娱、夜宴图铺陈开来，让游客流连忘返。

2019中国品牌日活动豫园展位（局部）

夜色，赋予豫园的上海老字号品牌商品新活力，迎合年轻消费者的品味和消费习惯，而不仅仅是老上海人最美好的回忆。

文化，进一步拓展豫园品牌的内涵和价值。海上梨园浸入式舞台呈现的亭台等传统建筑与餐饮观演区域自然结合，感受风雅赏乐的奇妙意境。园林小景、昆曲茶道、太极书画、青瓷珠宝等元素从容跨界，为现代生活增添几分格调。

品牌塑造从来就不是一件简单的事情，既要做工好，又要唱功好。做工是口碑的保证，而把品牌价值最终转化为商品的超额利润，从某种程度上说，唱功比做工更重要。

财经视角·有趣好懂

（二）

2019中国品牌日活动外景

随着90后集体奔三，中国的消费市场迎来翻天覆地的变化。从小生活在商品富足年代的90后们，几乎不知道短缺与匮乏。品牌消费，由此成为新一代消费者共同的追求。然而，国内品牌的供给仍然很不充分。在国内市场，国际品牌占据了绝大多数高端消费品市场，我们国家自己的品牌影响力还不是很大。

为什么会出现这种现象呢？改革开放以来，我们很多产品采用OEM的方式生产，质优价廉，贴上国际品牌后，畅销国际市场。这样做的好处是，中国能快速掌握生产技术、工艺、管理，成长为制造业大国，但坏处是，生产出的只是产品，不是国际市场上的商品。国际消费者通过品牌认知商品，而不太可能通过专业的工艺参数来评价产品。产品和商品之间就隔着一道难以跨越的品牌“护城河”，中国品牌日活动就是为中国制造搭建穿越品牌“护城河”的桥。

我们有巨大的国内市场，并且正在开发更为庞大的“一带一路”市场；我们有全世界最完整的工业体系，最努力的科技研发，最精彩的中国故事；中国制造、服务、商旅、文化的品牌建设渐入佳境。

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（三）

上海部分老字号品牌

品牌建设，究竟需要干些什么？是在媒体上投放品牌广告吗？是在互联网上投放推广软文吗？是策划大型公关活动吗？

要回答这些问题，首先要搞明白，品牌解决了消费者什么样的需求。通过各种手段，让品牌为消费者所知，只是品牌建设的初级阶段，帮助消费者节约对于特定商品的搜索成本。某个品牌，代表了品质的保证，消费者不再需要在众多商品中费时费力地去挑选。比如，在话匣君概念中，鲜牛奶基本等同于光明。

品牌建设在中级阶段，能够满足消费者的情感需求。比如，话匣君穿着意大利某大牌西服，感觉自己举止之间俨然上流人士，产生身份价值认同。话匣君心甘情愿为这种虚幻的情感买单。这其中彰显的品牌价值，正是我们目前品牌建设的关键所在。

在品牌建设的高级阶段，消费者的精神需求能够在品牌中得以体现。比如，华为手机在某种程度上已经和消费者爱国精神的满足联系起来。最近一段时间，国内手机市场虽然总体放缓，但是华为手机的出货量同比增长了30%，反观苹果手机出货量出现明显下滑。

从使用价值到情感价值，再到精神价值，品牌价值的积累需要久久为功，然而中国品牌建设的主体——企业，由于体制机制方面的原因，品牌建设往往难以一张蓝图干到底。

以上海200多个老字号品牌为例，绝大部分由国资国企掌控。比如某食品品牌，在强势女掌门时代做得很好，但女掌门退位后，一把手频繁更迭，换一任领导就换一套思路，结果和同业竞争对手逐渐拉开差距。

品牌建设是迎合消费者需求的高度的市场化行为，是市场竞争的必然，需要职业经理人去坚持和打拼。或许正在推进的“混改”为中国的品牌建设提供了一条持续发展的路径。“混改”后的企业，随着股权主体多元化，管理层真正实现市场化选聘，由职业经理人来谋划品牌建设发展战略，国资控股公司只管企业的资本，不介入企业的日常经营，从而实现“企业——职业经理人——品牌”的长期绑定。品牌价值越大，产品超额利润越高，企业的市场价值就越大，对职业经理人形成正向激励，国资也实现了保值增值。

随着2019中国品牌日活动落幕，话匣君期待明年品牌日活动迎来更多品牌。

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