直播电商带货美妆产品，如何避免“翻车”？

图说：签约仪式现场 来源/采访对象提供

新民晚报讯（记者 张钰芸）疫情助推直播带货成为快速发展的新型商业模式，而主播又是其中关键的一环。如何确保直播间里的商品品质过硬、质量安全？显然只有主播团队的选品更“扎实”，直播带货才更不易“翻车”。

因此，在日前举办的“新条例下直播电商的化妆品质控合规研讨会”上，李佳琦所属的美腕（上海）网络科技有限公司（简称“美腕”）分别签约上海市质检院和SGS公司作为权威的第三方机构，帮助公司做好质量管理和产品检测，同时还聘请上海市毒理学会秘书长程树军博士担任产品安全性方面的特聘专家。

在研讨会期间，上海质检院院长季飞表示，如今无论是日化从业人士还是消费者，对化妆品的要求以及质量安全的需求都越来越高，这意味着我们无论是对化妆品生产的管理，对化妆品质量的要求需要提高。而上海市质检院是国家级产品质量监督检验研究院，集产品质量检验检测、计量校准、体系与产品认证等于一体，为美腕以及更多美妆企业提供权威的质量检验，坚决落实美妆企业主体责任、强化各级监管部门责任、参与化妆品监督管理法规体系建设、不断完善检测技术支撑体系，推动化妆品产业持续健康发展。

SGS中国区执行总裁杜佳斌表示，自疫情爆发后，直播电商成为美妆品牌新品首发的主流渠道，其产品的安全性和功效性逐步成为社会普遍关注的问题。今年又恰逢新的化妆品监督管理条例颁布，从条例中可以看出，国家在要求化妆品行业坚守质量安全底线的基础上，充分鼓励化妆品研究创新。SGS作为全球领先的全面质量保障服务机构，为美腕及化妆品企业的产品性能和功效评价等领域提供有力的技术支持，帮助更多企业做好网络直播时代化妆品质控合规的经营之路，同时也为直播电商的健康可持续发展提供助力，提升消费者体验，促进新兴消费的蓬勃发展。

美腕公司创始人戚振波表示，近年来，中国美妆护肤市场发展迅速，涌现了很多国货新品牌，已经成为新的消费热点。自去年6月，国务院颁布《化妆品监督管理条例》以来，化妆品行业也迎来新的发展机遇与挑战。“新产品研发层出不穷，为企业质控和市场监管带来了不少新问题，而化妆品监管新条例的出台，无疑为化妆品的安全性上了一道保险。”他认为，众多美妆企业已经把进直播间视作最重要的销售渠道。但如何在实时交互的电商直播中做得更加合法合规合理，更好地保护好消费者权益，是当下直播行业面临的较大挑战。不管是美腕还是其他美妆品牌企业，质量与合规就是企业发展壮大的基石，只有将质控规章制度体系化和标准化，严格执行，才能有效防范风险。

美腕公司主播李佳琦表示，要促进化妆品品质的提升，就必须让社会各界充分了解化妆品监管的政策与法规。作为一名电商主播、美妆博主，在为消费者推荐好物时，消费者都希望看到他对产品核心特征的展示，但他更看重产品的安全性。因此对每个走进直播间的产品资质、产品特征、适用群体、使用方法都需要了解地面面俱到，并保持持续学习姿态，不断补充专业知识。